Зміст
туризм реклама психологічний колірної
Введення
Глава I. Теоретичні аспекти організації рекламної діяльності на підприємствах індустрії туризму
. 1 Реклама в сучасній ринковій економіці
. 2 Реклама як форма маркетингових комунікацій
. 3 Особливості управління рекламною діяльністю в сфері туризму
. 4 Методичні підходи до вдосконалення і розвитку механізму управління рекламною діяльністю туристських організацій
Глава II. Аналіз рекламної діяльності туристичної компанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 1 Загальна характеристика ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 2 Техніко-економічні показники діяльності компанії
. 3 Аналіз кадрової політики ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 4 Аналіз маркетингових досліджень фірми (клієнтів, економічні плани конкурентів, SWOT аналіз)
Глава III. Проект заходів щодо розробки рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 1 Заходи щодо розробки рекламної кампанії
. 2 Аналіз економічної ефективності проекту заходів щодо розробки рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 3 Розробка медіа-стратегії і медіа-планування рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
В якості теми дипломного проекту була обрана наступна: Удосконалення рекламної політики в організаціях сфери туризму та готельного бізнесу .
Актуальність обраної теми полягає в тому, що умовах сучасного економічного ринку, століття жорстокої конкуренції підприємств туристичного та готельного важливим напрямком діяльності турфірм і готелів є вивчення ринку, проведення маркетингових досліджень - забезпечення рекламної діяльності турфірми або готелю.
У теперішній же час реклама, будучи постійним супутником людини, щодня і масовано впливаючи на нього, відіграє істотну роль у житті людського суспільства. Ця роль не обмежується ні рамками засобів масової інформації, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя. Можна відзначити так само її значну освітню і естетичну роль.
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона сприяє зростанню суспільного виробництва, обсягу капіталовкладень і числа робочих місць. Реклама також підтримує конкуренцію, розширює ринки збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність суспільного виробництва. Значення реклами в цілому може бути продемонстровано на законі надвиробництва. Він говорить, що в економіці, що виробляє більше товарів і послуг, ніж їх може, спожито, реклама виконує дві основні задачі:
інформує про альтернативи вибору;
надає компаніям більш ефективний засіб змагання за гроші споживачів.
Завдання реклами в сучасній ринковій економіці доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів з метою спонукати до придбання тих чи інших товарів (послуг).
Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення.
Своєрідність рекламного ринку полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи міжнародних мереж рекламних агентств, обмін міжнародним досвідом, перетворення промислових концернів у міжнародні галаконцерни, широкий розвиток міжнародних зв'язків. Нові можливості для реклами відкриваються у зв'язку з інтернаціоналізацією галузей засобів масової інформації. Супутникове і кабельне телебачення, комп'ютерна мережа стають міжнародними, з'являються нові газети, журнали, радіо- і телеканали, відомі в ряді країн, - все це створює сприятливі умови для замовників реклами в засобах масової інформації та для діяльності рекламних агентств, що здійснюють вибір відповідних рекламних засобів. Таким чином, в сучасних умовах реклама стає транснаціональною, а рекламні компанії - міжнародними.
Таким чином, в Росії в умовах ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок готельних послуг.
І нарешті, найважливіше завдання реклами - збільшення прибутку.
Об'єктом дослідження обрана турфірма Альтаїр .
Метою роботи є показати значимість рекламної ді...
