Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
" РОСІЙСЬКА АКАДЕМІЯ НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА
І ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ
при ПРЕЗИДЕНТОВІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ"
Володимирський філія
Факультет (інститут) Управління
Напрям (Спеціальність) Менеджмент
Профіль (Спеціалізація) Стратегічне управління організацією
Випускаюча кафедра Менеджменту
ВИПУСКНА РОБОТА БАКАЛАВРА
на тему:
Удосконалення рекламної діяльності підприємства (на прикладі ТОВ ??raquo; Іоффе і Партнери )
Автор роботи:
Студент 4 курсу очної форми навчання
Зотова Тетяна Олександрівна
Керівник роботи: к. е. н, доцент
Трунін Григорій Олександрович
Завідуючий випускаючою кафедрою: д. е. н, професор
Лапигін Юрій Миколайович
Владимир 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічні основи рекламної діяльності на підприємстві.
1.1 Сутність, поняття і види реклами
1.2 Етапи розробки рекламної діяльності в ріелтерської сфері
1.3 Розробка рекламної кампанії
Глава 2. Аналіз маркетингової діяльності підприємства ТОВ ??laquo; Іоффе і Партнери
2.1 Загальна характеристика підприємства
2.2 Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності організації
Аналіз структури послуг організації
Аналіз конкурентного середовища
2.3 Аналіз маркетингової діяльності підприємства
Глава 3. Розробка заходів щодо підвищення ефективної діяльності ТОВ ??laquo; Іоффе і Партнери
3.1 SWOT-аналіз організації
Матриця SWOT-аналізу агентства нерухомості Іоффе і Партнери
3.2 Розробка маркетингового плану підприємства
3.2 Розробка маркетингового плану підприємства
3.3 Розробка рекламної кампанії з переорієнтацією на Інтернет-рекламу
3.4 Оцінка економічної ефективності запропонованих заходів
Висновок
Бібліoгрaфічеcкій cпіcoк
Програми
Введення
Актуальність теми дипломної роботи полягає у виборі правильних методів реклами і в підвищенні її ефективності з метою кращого просування товарів на ринку. Рекламна діяльність є невід'ємною складовою частиною комерційної та маркетингової діяльності будь-якого підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами та послугами реклама набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів і послуг і раціоналізувати процес обслуговування покупців. Вона є важливим фактором, що впливає на її життєдіяльність, працездатність і ефективність роботи підприємства.
Об'єктом дослідження даного дипломного проекту є агентство нерухомості ТОВ ??laquo; Іоффе і Партнери
Предмет дослідження: рекламна діяльність агентства нерухомості на ринку ріелтерських послуг.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка заходи щодо підвищення ефективної діяльності підприємства ТОВ ??laquo; Іоффе і Партнери .
Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання:
. Вивчити теоретичні основи рекламної діяльності.
2. Проаналізувати маркетингову діяльність підприємства;
. Виявити ключові проблеми в рекламній діяльності;
. Розробити заходи щодо підвищення ефективності рекламної діяльності.
. Оцінити ефективність запропонованих заходів.
рекламний кампанія маркетинговий економічний
В якості теоретичної основи дослідження використовувалися наукові праці вітчизняних і зарубіжних фахівців з проблем ринкової економіки, менеджменту, маркетингу, маркетингових комунікацій і реклами, рекламних агентств, дані державної статистики, а також матеріали анкетного обстеження споживачів.
У процесі дослідження використовувалися кількісні та якісні методи дослідження ринку та аналізу діяльності підприємства, SWOT-аналіз raquo ;, а також методи опитування споживачів.
Головним результатом дослідження...
