є розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності підприємства ТОВ ??laquo; Іоффе і Партнери .
Структура випускної кваліфікаційної роботи складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатків. По тексту представлено 9 малюнків і 20 таблиць.
Глава 1. Теоретико-методологічні основи рекламної діяльності на підприємстві.
1.1 Сутність, поняття і види реклами
Реклама (від лат. Reclamare - кричати, викрикувати) - одна з форм маркетингових комунікацій, оплачена рекламодавцем і розповсюджується через ЗМІ або інші канали комунікації з метою чинити вплив на цільову аудиторію. Реклама включає спеціально підготовлену інформацію про споживчі властивості товарів і послуг з метою створення попиту на них.
В офіційних документах під рекламою розуміється цілеспрямована, оплачувана інформація про товари або послуги і про їх виробників, що розповсюджується відомим джерелом.
Багато авторів повторюють визначення реклами, дане у Федеральному законі від 13 березня 2006 № 38 - ФЗ Про рекламу (далі - Закон про рекламу): Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним або юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань .
Реклама як складова частина маркетингу .
В.А. Євстаф'єв і В.Н. Ясоном визначають рекламу як особливий тип комунікації, де транслюються знання, норми і цінності введені в систему творчих координат, як суперпозицію маркетингових і інформаційних комунікацій .
До виникнення концепції маркетингу, в 20-ті роки ХХ ст., все об'єдналося в єдиному всеосяжну понятті реклама raquo ;. Дотепер багато авторів в комплекс реклами необгрунтовано включають і інші маркетингові комунікації: паблік рілейшнз, сейлз промоушн, ??директ - маркетинг і т.д. Як видно в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю реклама raquo ;. І тим не менше, з кожного визначення можна побачити, що реклама є складовою частиною маркетингу. А як відомо, маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб шляхом обміну. Американська асоціація маркетингу дає більш розлоге визначення маркетингу і розглядає його як процес планування та управління розробкою виробів і послуг, ціновою політикою, просуванням товарів до покупців, збутом, щоб досягнутий чином різноманітність благ і послуг призводило до задоволення потреб, як окремих особистостей, так і організацій. Дослідники, в тому числі й вітчизняні, вважають, що маркетингова діяльність повинна забезпечити створення такого товару і товарного асортименту, які відповідали б вимогам ринку більше, ніж товар конкурента, і повністю задовольняли б попит; необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок; максимально можливий контроль над реалізацією.
На думку Б.Л. Борисова, реклама - одна з технологій маркетингової комунікації, мета якої - перевести якості товарів і послуг на мову змінних, іменованих споживчими перевагами.
Реклама як комунікація . Реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку raquo ;.
Реклама як процес . Розглядаючи руху, які у рекламному процесі, можна визначити рекламу, як процес інформування клієнтів про товар, чи послузі, вивчення та ознайомлення з ним, а також переконання в необхідності придбання даного товару. У різних джерелах в даний час можна зустріти більш вузькі визначення, які розглядають рекламу, як комплекс засобів нецінового стимулювання збуту продукції і формування попиту на неї або як вельми важливий ринковий інструмент, що сприяє реалізації продукції організації.
Оскільки дослідженнями в галузі реклами займаються фахівці самих різних профілів, існує безліч ракурсів, з яких можна визначити поняття реклама laquo ;: з позицій інформаційного процесу, процесу комунікації, процесу, що забезпечує зв'язок з громадськістю, процесу організації збуту і т.д. .
Реклама як повідомлення . Історично реклама розвивалася разом з ринком. Голосно кричущі зазивали в цирку або на ринку якраз і є перший приклад рекламної справи. Недарма в словнику Ожегова говориться: Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів raquo ;.
