Міжнародний Слов'янський інститут
Калінінградський філія
Контрольна робота
З дисципліни: Маркетинг
Виконала
Новикова Е.В.
г. Калінінград
Зміст
Введення
. Теоретична частина
.1 Еволюція маркетингу
.2 Концепції маркетингу
.3 Сучасні тенденції розвитку маркетингу
. Практична частина
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Спроби показати розмаїття існуючих підходів в маркетингу і їх вибудовування в динамічному контексті робилися неодноразово. Незважаючи на різні трактування і ракурси розгляду маркетингу за кордоном і в нашій країні, навряд чи піддається сумніву факт розвитку маркетингу та маркетингової концепції управління. Скоріше, навпаки, аналіз еволюції концепції маркетингу та її окремих етапів дозволяє дати пояснення різноманіттю існуючих підходів. Еволюція концепції простежується вже і в самих виданнях найбільш відомого в Росії праці «класика» маркетингу Ф. Котлера.
Актуальність даної теми полягає в тому, що головною особливістю еволюції маркетингу є перенесення уваги з виробництва і товару на досягнення максимальної споживчої задоволеності, орієнтацію на проблеми і бажання споживачів, підвищення якості життя, турботу про збереження і поліпшення екології. Всі ці концепції присутні сьогодні в практичній маркетингової діяльності фірми.
Етапи еволюції концепції маркетингу відображені і в роботах вітчизняних дослідників таких як: Л.А. Данченок, В.Н. Єрьомін, Г.Л. Багиев, І.Л. Акулич, Є.П. Голубков та ін.
Мета роботи - вивчити еволюцію концепцій маркетингу.
Для вирішення поставленої мети були сформульовані наступні завдання:
розглянути еволюцію маркетингу;
охарактеризувати основні концепції маркетингу;
розкрити зміст сучасної концепції холістичного маркетингу.
1. Теоретична частина
. 1 Еволюція маркетингу
Головне завдання маркетингу - це пошук ефективних шляхів і методів впливу на рівень, час і характер попиту, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з покупцями у відношенні якого-небудь об'єкта, послуги або ідеї заради досягнення цілей організації.
Термін «маркетинг» походить від англійського «market» (ринок) і означає діяльність у сфері ринку або збуту, спрямовану на просування товарів від виробника до споживача за допомогою обміну. Слід зазначити, що в такому вигляді маркетинг виник кілька тисяч років тому. З формуванням ринку з'явилися і стали розвиватися такі початкові форми маркетингової діяльності, як ціноутворення і реклама.
Перші згадки про рекламу відносяться до періоду античної історії. Розвинений інститут глашатаїв; клейма, яким мітили предмети і худоба; висічені на камені рекламні тексти, з'явилися витоком реклами в сучасному розумінні цього слова. З появою гільдій ремісників і торговців поширеним явищем стали спеціальні відмітні знаки (багато в чому аналогічні сучасним товарним маркам), без яких товари не могли надійти на ринок. Трансформувалися і самі форми збуту - від універсальних ринків, на яких можна було знайти будь-який товар, до спеціалізованих ринків і індивідуальної торгівлі [3, с.409].
Ще більш сучасне звучання «протомаркетінг» набуває на рубежі XVII-XVIII ст. Збереглися книги, написані генуезьким купцем Г. Пері «Il Negotiante» (1639) і французьким торговцем Ж. Саварі «Le parfait negotiant» (1675), в яких детально описувалися різні знання про ринки, товари, методах торгівлі. У працях К.Г. Людовика «Нарис завершеною купецької системи» (1707-1778 рр.) І І.М. Лойха «Система торгівлі» (1804) багато уваги приділялося проблемі ефективних продажів. Існує документальне підтвердження того, що в кінці XVII ст. японська торговельна фірма «Міцуї» відкрила в Токіо магазин, який можна вважати першим універмагом. В організації його роботи були використані основні маркетингові принципи: широкий товарний асортимент; систематизація та аналіз інформації про попит на різні товари; прийом замовлень на товари підвищеного попиту; введення гарантійного терміну на товари; практика повернення грошей за товар, який з якихось причин не влаштував покупця.
Таким чином, погоджуючись з твердженням німецького маркетолога X. Швальбе, можна сказати, що «явище, зване сьогодні маркетин...
