Курсова робота
Основні концепції маркетингу
Зміст
Введення
1. Теоретичні аспекти маркетингу
. 1 Сутність і принципи маркетингу
. 2 Цілі і функції маркетингу
. 3 Роль маркетингу в діяльності промислового підприємства
. Еволюція концепцій маркетингу
. 1 Концепція вдосконалення товару і виробництва
. 2 Концепція інтенсифікації комерційних зусиль і чистого маркетингу
. Концепція соціально-етичного та міжнародного маркетингу
Висновок
Глосарій
Список використаних джерел
Введення
У наш час ми повинні все розбиратися в маркетингу. Коли ми продаємо автомобіль, купуємо квартиру, займаємося благодійною діяльністю або пропагуємо ідею, ми займаємося маркетингом. Для цього необхідно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він працює і які його запити. Нам необхідно розбиратися в маркетингу як споживачі, як громадяни. Знання маркетингу дозволяє нам поводитися більш розумно як споживачів, будь те покупка зубної пасти або нового автомобіля.
Якщо ж мова йде про виробничу діяльність, то тут маркетинг виступає системою організації всієї діяльності фірми по розробці, виробництву і збуту товарів на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Іншими словами сучасна система маркетингу ставить виробництво товарів у залежність від запитів споживачів.
Пропонований матеріал містить розгляд найбільш загальних проблем маркетингу, а також основних концепцій маркетингу. Існує кілька основних концепцій, керуючись якими компанії ведуть маркетингову діяльність: концепції вдосконалення товару і виробництва, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція чистого маркетингу, соціально-етичний маркетинг, а також концепції міжнародного маркетингу.
1. Теоретичні аспекти маркетингу
. 1 Сутність і принципи маркетингу
Маркетинг (походить від англійського слова ринок) - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства - експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм.
У ці програми закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів товароруху і організації збуту, організації технічного сервісу та розширення асортименту пропонованих сервісних послуг. Маркетинг повністю підпорядковується умовам і вимогам ринку, знаходиться в постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів.
Підприємства - виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб досягнення цілей, фіксований на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Але це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої науково-технічні, збутові та виробничі плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні тактичних і стратегічних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень.
При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, інвестиційної, технологічної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом -найважливішим елементом системи управління підприємством.
Маркетингова діяльність повинна забезпечити:
надійну, достовірну та своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
створення такого товару, набору товарів, (асортименту), що більш повно задовольняє вимоги ринку, чим товари конкурентів;
необхідний вплив на споживача, на ринок, на попит, що забезпечує максим...
