гом, існувало завжди, воно лише не називалася так» [6, с.378].
Сучасна маркетингова теорія представлена ??різноманітними концепціями - в самому широкому сенсі цього слова. Це:
- понятійні концепції маркетингу (як філософії бізнесу, як науки, як управлінської концепції), які зумовили різноманіття визначень сутності маркетингу;
- концепції маркетингу в залежності від стану попиту (розвиваючий, протидіючий маркетинг, демаркетинг, ремаркетинг);
- прикладні концепції маркетингу залежно від сфери його застосування (комерційного маркетингу - промисловий, торговий, банківський маркетинг, маркетинг готелів, підприємств масового харчування та ін .; та некомерційного маркетингу - передвиборний, релігійний, соціальний маркетинг, макромаркетинг, глобальний маркетинг, маркетинг політичних партій і громадських рухів та ін.);
- управлінські концепції маркетингу (концепції стратегічного маркетингу, конкурентної раціональності, максимаркетинг, власне маркетингового управління та ін.).
Аналіз різних управлінських концепцій маркетингу протягом всієї, майже вікової, історії їх формування в теорії і практиці дозволяє виділити основні етапи еволюції концепцій маркетингу.
. 2 Концепції маркетингу
У міру становлення і розвитку маркетингу різні вчені висували свої точки зору на еволюцію його концепцій. Думки деяких авторів представлені в таблиці 1.
Таблиця 1 - Погляди маркетологів на еволюцію концепцій управління
Автор Виділювані концепції Особливості Ф. Котлер- вдосконалення виробництва;- Вдосконалення продукту;- Інтенсифікація комерційних зусиль;- Інтегрований маркетинг;- Соціально-етичний маркетінгНаіболее часто застосовувана класифікація концепцій, як правило, приймається за основу при сравненііЛ.А. Данченок - виробнича;- Товарна;- Збутова;- Споживча;- Соціально-етіческаяНе має істотних відмінностей в классіфікацііГ.Л. Багіев- виробнича;- Товарна;- Збутова;- Традиційний маркетинг;- Соціально-етичний маркетинг;- Маркетинг взаімодействіяОтдельно виділяє концепцію маркетингу взаємодії, спрямовану на зміцнення відносин з партнераміА.П. Панкрухін- вдосконалення виробництва;- Вдосконалення товару;- Збутовий маркетинг;- Загальний маркетинг;- Стратегічний маркетинг;- Соціально-етичний маркетинг;- Індивідуальний маркетінгДополнітельно виділяє концепції стратегічного та індивідуального маркетінгаВ.І. Бєляєв - вдосконалення виробництва;- Вдосконалення товару;- Стимулювання збуту;- Маркетинг;- Соціально-етичний маркетинг;- Маркетинг партнерських відносин;- Маркетинг, орієнтований на стоімостьОтдельнимі етапами еволюції виділяє концепції маркетингу партнерських відносин і маркетингу, орієнтованого на вартість
Найбільш актуальним і взятим за основу багатьма вченими є припущення про виникнення сучасного маркетингу, яке обгрунтував Ф. Котлер.
Ф. Котлер вважає, що сучасний маркетинг сформувався відносно недавно в США і що в його розвитку велику роль зіграла еволюція концепцій управління. До них відносяться:
вдосконалення виробництва;
вдосконалення продукту;
інтенсифікація комерційних зусиль;
інтегрований маркетинг;
соціально-етичний маркетинг [11, С.412].
Еволюція концепцій маркетингу представлена ??в таблиці 2.
Таблиця 2. Еволюція концепцій управління
ГодиКонцепціяВедущая ідеяГлавная цель1860-1920Совершенствованіе проізводстваПроізвожу те, що могуСовершенствованіе виробництва, зростання продажів, максимізація прібилі1920-1930Совершенствованіе продуктаПроізводство якісних товаровСовершенствованіе споживчих властивостей товара1930-1950Інтенсіфікація комерційних усілійРазвітіе збутової мережі, каналів сбитаІнтенсіфікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товаров1950-1980Інтегрірованний маркетінгПроізвожу те, що потрібно потребітелюУдовлетвореніе потреб цільових ринков1980-1995Соціально-етичний маркетінгПроізвожу те, що потрібно споживачеві, з урахуванням вимог обществаУдовлетвореніе потреб цільових ринків за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних ресурсів та охорони навколишнього среди1995 Маркетинг партнерських отношенійСозданіе постійних зв'язків з партнерами і потребітеляміПріобретеніе постійних партнерів
Виробнича концепція орієнтується на зниження витрат, пов'язаних з випуском товарів, і підвищення продуктивності праці. Класичним прихильником цієї концепції, був Генрі Форд. Він вважав, що кожен американець купить автомобіль, якщо зможе собі це дозволити. Тому Форд намагався зробити свій продукт доступним, зн...
