Міністерство освіті и науки України
Краснодонський Промислово Економічний коледж
Реферат з дісціпліні В«Основи маркетингуВ»
На тему: В«Основні Концепції маркетингу та їх характеристикиВ»
В В В В
Краснодон
2009
Зміст
Вступ
1. Концепції Вдосконалення товару та виробництва.
2. Концепція інтенсіфікації комерційніх зусіль.
3. Концепція чистого маркетингу.
4. Соціально-етнічній маркетинг.
5. Концепції міжнародного маркетингу.
Висновок
Список літератури
Вступ
Если віходити з класіфікації Теорії В«Керування маркетингомВ», запропонованої професором маркетингу Північно-Західного УНІВЕРСИТЕТУ США Філіпом Котлером, то под В«концепцією маркетингуВ» розуміється В«порівняно новий підхід у підпріємніцькій ДІЯЛЬНОСТІ В», ЯкийВ« стверджує, что Запорука Досягнення цілей організації є визначення потреб и потреб цільовіх рінків и забезпечення бажаної задоволеності більш ефективного и більш продуктивно, чем у конкурентів, способами В».
Розглядаючі сутність поставленого питання (В«яка Концепція маркетингу?"), ЇЇ Можливо, за Ф. Котлеру, В«На Рівні ЯвищаВ» візначіті помощью віразів типом: В«пошукати спожи та задовольніть їх В»,В« Віробляйте ті, что можете продати, вместо того щоб намагатіся продати ті, что можете сделать В»,В» Любіть клієнта, а не товар В»,В» Хай буде по-вашому В»,В» Ві - наш бос В»,В» Робіт все, что в наших силах, щоб максимально відшкодуваті Кожний витраченного Клієнтом долар ціннісної значімістю, якістю и задоволеністю В». Іншімі словами, об'єктом ОСНОВНОЇ уваги в В«Концепції маркетингуВ» Ф. Котлер оголошує Вивчення цільовіх КЛІЄНТІВ ФІРМИ з їх потребами, Запитів и потребами. Фірма інтегрує и коордінує все своє діяльність з розрахунку на забезпечення максімальної задоволеності КЛІЄНТІВ, одержуючі відповідній прибуток самє Завдяк Створення і підтрімці СПОЖИВЧОЇ задоволеності.
Таким чином, згідно з Ф. Котлеру, по своїй глібінній суті Концепція маркетингу - це орієнтація на спожи, запита та спожи КЛІЄНТІВ, підкріплена комплексності зусилля організації маркетингу, націленімі на создания СПОЖИВЧОЇ задоволеності як основи для Досягнення цілей організації.
Таким чином, Вихідна В«Концепція маркетингуВ» відображає пріхільність ФІРМИ Теорії суверенітету споживача.
Однак, Дану В«концепцію маркетингуВ», запропоновану Ф. Котлером, має сенс порівняті з іншімі концепціямі, видами (чи типами) маркетингу. Зупинимо спочатку на концепціях маркетингу, узятіх в історічному контексті.
Відповідно до класіфікації, даної знову-таки Філіпом Котлером, Всього в истории (як и в Теорії и в самій В«жівій практіціВ») маркетингу (як В«стратегій збутуВ») є п'ять глобальних, В«фундаментально-історічніхВ», концепцій маркетингу, на Основі якіх Комерційні організації вели (і ведуть) свою ЗБУТОВА діяльність, а самє - це Концепції:
1. Вдосконалення товару та виробництва. p> 2. Інтенсіфікації комерційніх зусіль. p> 3. Чистого маркетингу. p> 4. Соціально-етичний маркетингу. p> 5. Міжнародного маркетингу.
1. Концепція удосконалення товару и виробництва
Концепція удосконалення виробництва засновалося на твердженні про ті, Що споживач віддасть Перевага тім товарах, что Достатньо пошірені и Доступні за ціною. Отже, управління повинною буті спрямованих на Вдосконалення виробництва та Підвищення ефектівності розподілу. Ця Концепція - одна з найстарішіх, взятих на Озброєння продавців.
Концепція Вдосконалення виробництва актуальна в двох випадка. Перший - коли Попит на товар перевіщує пропозіцію. Тут керівництво Опис повинною шукати засоби Збільшення обсягів виробництва. Другий випадок - коли собівартість товару занадто висока и Підвищення продуктівності допомагає ее знізіті. Генрі Форд, Наприклад, прагнув довести виробництво МОДЕЛІ В«TВ» до Досконалість - щоб ВАРТІСТЬ автомобіля знизу и ВІН ставши доступним максимальній числу споживачів. Форд жартував, что ВІН может Запропонувати Клієнтам автомобіль будь-якого кольору, за умови, что ВІН буде чорним.
Розглянемо як приклад Texas Instruments (TI). ПРОТЯГ багатьох років ця компанія дотрімувалась принципом Вдосконалення Виробництво і зніжувала собівартість, прагнучі Зменшити Ціни на свою продукцію. Така політика дозволила компании завоюваті Більшу частко прайси наручні калькуляторів. Альо Концепція удосконалення виробництва таїть у Собі Небезпека: на якомусь етапі яка сповідує ее компанія может вірішіті, что для неї внутрішні виробничі Процеси важлівіше Всього Іншого, в тому чіслі важлівіше удовольствие споживача. Колі TI спробувала вікорістаті цею самий підхід при випуску цифрових годин, ВІН НЕ спрацюв...
