Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
«Тюменський державний університет»
Нижневартовский економіко-правовий інститут (філія)
Кафедра економіки, управління та підприємницького права
Контрольна робота
з дисципліни «Маркетинг на внутрішніх і зовнішніх ринках»
ТЕМА «Особливості маркетингу в міжнародній фірмі»
студента 4 курсу
напрямки менеджмент
очна форма навчання,
група М - 41
АСТАНІНА В.А.
Перевірив:
ст.викладач
Шумилова Ю.А.
Нижньовартовськ +2014
Зміст
Введення
.Історія розвитку міжнародного маркетингу
2.Понятие і сутність міжнародного маркетингу
.Розробка міжнародної маркетингової стратегії
.Международная маркетингова концепція
Особливістю міжнародного маркетингу
.Серед міжнародного маркетингу
.Економіческая середу
.Політика-правова середу
.Культурная середу
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Для успішного виходу компанії на зарубіжний ринок, в першу чергу, необхідно визначити цілі та стратегії міжнародного маркетингу фірми. Для цього вона повинна вирішити, який обсяг зарубіжних продажів їй потрібно. Більшість компаній, виходячи на інші ринки, починають з малого. Деякі планують малі обсяги і на майбутнє, розглядаючи міжнародні продажі як незначну частину свого бізнесу. В інших компаній більш великі плани; вони розглядають міжнародний бізнес як рівний своєму «домашньому» бізнесу або навіть більш важливий.
Також компанія повинна прийняти рішення, у скількох країнах вона збирається діяти. Взагалі, більше сенсу працювати в меншому числі країн, глибоко проникаючи в кожну з них. Важливим є і те, на які саме типи країн виходити. Привабливість тієї чи іншої країни залежить від конкретного продукту, географічних чинників, середньорічного доходу та чисельності населення, політичного клімату та інших факторів.
Сьогодні недостатньо одного розуміння споживачів. Настав час напруженої конкуренції і на місцевих ринках, і, особливо, на зарубіжних. Економіка багатьох країн все менше регулюється державою, яка заохочує розвиток ринкових процесів. Європейський Союз знищує торгові бар'єри між європейськими країнами, в результаті чого багато раніше захищені від вторгнення іноземних компаній ринки стають нерегульованими. Транснаціональні корпорації дуже наполегливо просуваються на ринки Південно-Східної Азії і створюють глобальну конкуренцію. В результаті у компаній немає іншого вибору, як бути конкурентоспроможними. Їм слід не менше уваги приділяти аналізу і спостереженню за діями своїх конкурентів на зовнішніх ринках, ніж аналізу своїх цільових споживачів.
Відповідно до концепції маркетингу, компанії досягають конкурентної переваги шляхом розробки пропозицій, які задовольняють потреби цільових споживачів у більшій мірі, ніж пропозиції конкурентів. Таким чином, міжнародні маркетингові стратегії повинні враховувати не тільки потреби клієнтів, але також і стратегії конкурентів на зовнішніх ринках. Перший крок у цьому напрямку - аналіз конкурентів, тобто процес виявлення і оцінювання основних конкурентів. Наступний крок - розробка міжнародних маркетингових конкурентних стратегій, які дозволяють компанії зайняти міцні позиції в боротьбі з конкурентами і дають найбільш сильне з усіх можливих перевагу перед конкурентами на зовнішніх ринках.
1. Історія розвитку міжнародного маркетингу
Виникнення і розвиток концепції міжнародного маркетингу як своєрідної системи маркетингової діяльності приходиться на 60-70 роки ХХ століття. Саме до цього періоду склалися необхідні передумови до перебудови ринкової діяльності в міжнародному масштабі на основі принципів маркетингу, що довів у попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного управління і засіб конкурентної боротьби на національних ринках.
У сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства, що характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, усе більш складними і диверсифікованими як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надзвичайною інформаційною насиченістю і коммуникативностью, ефектність зовнішньоекономічної діяльності , як і економічної активно...
