Зміст
Введення
. Маркетинг інновацій
.1 Особливості ринку інноваційних продуктів/послуг
.2 Аналіз ринку інноваційних продуктів/послуг
.3 Основні групи споживачів на ринку інноваційних продуктів/послуг
. Специфіка маркетингу інновацій на високотехнологічних ринках
.1 Специфіка позиціонування на ринку інновацій
.2 Стратегії виходу на ринок інноваційних продуктів/послуг
.3 Специфіка ринку і маркетингу інновацій
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Терміном «інновації» позначаються будь-які нові ідеї, втілені, насамперед у товарах і послугах, а також у різних видах діяльності. Успіх на ринку інноваційної продукції забезпечується тільки за умови комерціалізації процесів її створення та освоєння. У даному випадку під комерціалізацією інновацій розуміється процес використання усього арсеналу комерційних і маркетингових інструментів для інтенсивного просування нової продукції на ринок з метою отримання прибутку шляхом формування попиту та стимулювання збуту. При цьому інтенсифікація збуту повинна відбуватися завдяки кращому задоволенню, як потенційних потреб, так і за допомогою формування нових потреб за рахунок інноваційної діяльності всіх учасників ринку.
Інноваційний маркетинг - концепція маркетингу, за якою організація повинна безперервно вдосконалювати продукти і методи маркетингу. Логіка розвитку бізнесу вимагає підвищення рентабельності виробництва та розширення асортименту. Обидві ці цілі або одну з них можна досягти, розробляючи нові продукти. Зрозуміло, це не єдиний інструмент для досягнення зазначених цілей, але дуже важливий.
У інноваційному маркетингу методи, підходи і стиль ефективного керівництва змінюються залежно від ситуації. Система заходів інноваційного маркетингу тісно ув'язана не тільки з системами оновлення виробництва, а й з динамікою накопичення та переливу капіталу.
Найважливішим напрямком маркетингових заходів є стратегія і тактика проникнення нововведення на ринок, що включає формування конкурентної стратегії нововведення, заснованої на формуванні каналів збуту і позиціонуванні нового товару.
Розвиток нових технологій і швидкість реалізації на їх основі принципово нових видів продукції та послуг призводить до того, що потреби споживачів і ситуація на ринку змінюються з усе зростаючою швидкістю. Споживач диктує, що, коли і в якому вигляді він хоче отримати і за якою ціною. Виділяючи за допомогою досліджень ринку однорідні групи споживачів і визначаючи стратегічні сегменти, підприємство економить істотні кошти і домагається більшої результативності в подальших контактах з поточними та потенційними клієнтами.
Мета даної роботи: виявити специфіку маркетингу інновацій на високотехнологічних ринках.
При цьому необхідно вирішити наступні завдання:
. Визначити поняття сутність маркетингу інновацій.
. Описати основні особливості формування ринку інноваційних продуктів/послуг.
. Перерахувати основні етапи аналізу ринку інноваційних продуктів/послуг.
. Виявити основні групи, споживачів на ринку інноваційних продуктів/послуг.
. Описати специфіку маркетингу інновацій на високотехнологічних ринках.
Структурно робота складається з вступу, двох розділів основної частини, висновків, списку використаних джерел та додатків.
. Маркетинг інновацій
1.1 Особливості ринку інноваційних продуктів/послуг
Інноваційна діяльність - діяльність, спрямована на використання і комерціалізацію результатів наукових досліджень і розробок для розширення і оновлення номенклатури і поліпшення якості продукції, що випускається, вдосконалення технології їх виготовлення з наступним впровадженням і ефективною реалізацією на внутрішньому і зарубіжних ринках, припускає цілий комплекс наукових, технічних, технологічних, організаційних, фінансових і комерційних заходів, які у своїй сукупності призводять до інновацій.
У загальному вигляді інноваційний процес складається з наступних стадій:
дослідження і розробки;
освоєння у виробництві;
виготовлення;
сприяння в реалізації, застосуванні, обслуговуванні;
утилізацію після використання.
Інноваційний процес включає в себе також діяльність, що забезпечує створення інновацій, - науково-технічні послуги, маркетингові дос...
