сті взагалі, також тісно зв'язана з цілями і методикою використання інструментів маркетингу. Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються, завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі, більш динамічному і масовому переміщенню капіталів і робочої сили.
Зовнішньоекономічні зв'язки стають усе більш помітною складовою частиною господарської діяльності підприємств і організацій. Зростає інтерес до участі в економічному, виробничому і науково-технічному співробітництві з партнерами із зарубіжних країн. У цих умовах усе більше число працівників виробничої сфери, малих підприємств і державних установ мають потребу в об'єктивній інформації про світовий ринок, його структурі, організації і техніці здійснення комерційних операцій.
Для багатьох підприємств вивчення і застосування міжнародного маркетингу необхідно внаслідок наростаючої відкритості стосовно зовнішніх ринків і з метою удосконалювання їхніх відносин з цими ринками.
Основними передумовами виникнення міжнародного маркетингу є:
. незалежність держав у міжнародному співтоваристві;
. міжнародна та державне законодавство;
. перевищення попиту над пропозицією, насиченість ринку товарами і послугами;
. наявність національних валютних систем;
. розвинена ринкова інфраструктура;
. зростання життєвого рівня населення, ряду структур і відповідно зростання попиту на продукти харчування;
. прагнення організацій до розширення зовнішніх ринків збуту і зростання прибутку;
. розвиток кооперативного виробництва і надання послуг.
2. Поняття і сутність міжнародного маркетингу
Використання принципів і методів маркетингу набуває особливої ??актуальності у зовнішньоекономічній діяльності. Рішення, що приймаються підприємством в цій області, можуть мати стратегічний і оперативний характер. До найбільш важливим стратегічним рішенням, визначальним всі подальші дії підприємства, відносяться рішення про участь у тій чи іншій формі в міжнародному поділі праці, про вибір ринків і способів проникнення на них, про стратегії ринкової поведінки підприємства на обраних ринках.
Підготовка і прийняття цих рішень вимагає розробки комплексної програми міжнародної ринкової діяльності підприємства, що є нерозривною частиною його загальної науково-технічної, виробничої, соціальної і фінансово-економічної діяльності.
Перш ніж остаточно прийняти рішення про вихід на закордонний ринок, підприємство повинно розробити концепцію своєї зовнішньоекономічної діяльності, свого міжнародного маркетингу, а потім вже приступати до детального опрацювання цих питань.
У зарубіжній практиці зовнішньоекономічна діяльність в області маркетингу отримала назву міжнародний маркетинг (international marketing). Об'єктивною основою його виникнення і розвитку в 60-і роки з'явився процес поглиблення міжнародного поділу праці (спеціалізація), інтенсифікації умов виробництва і споживання товарів у різних країнах. Наприклад, спеціалізація має місце в автомобілебудуванні західноєвропейських країн: у середині 70-х років вивозилося за кордон до двох третин продукції Франції, Італії, понад однієї третини - Англії.
Хоча вислів «міжнародний маркетинг» досить широко поширене серед фахівців, тим не менш, загальновизнане його визначення поки відсутня. Можна виділити кілька етапів розвитку міжнародного маркетингу:
. традиційний експорт - продаж товарів за кордон без подальшого супроводу;
. експортний маркетинг - експортер пристосовує своє виробництво під вимоги ринку і контролює весь шлях товару;
. міжнародний маркетинг - експортер глибоко досліджує ринок, використовуючи всі інструменти маркетингу;
. міжнародний менеджмент - маркетингова діяльність охоплює практично всі функціональні сфери діяльності підприємства.
В області міжнародної маркетингової діяльності діють такі міжнародні організації маркетингу, як Європейське співтовариство маркетингу (ЕСОМАР), Міжнародна федерація маркетингу (ІМФ), широко відома також американська асоціація маркетингу.
Міжнародний маркетинг зазвичай визначають як маркетинг товарів і послуг за межами національних кордонів або як маркетинг, реалізований міжнародною компанією. Експерти ООН відносять до міжнародним компаніям ті фірми, які виробляють і розподіляють продукти і послуги в двох і більше країнах.
Найбільш підходящим формальним визначенням міжнародного маркетингу може служити наступне: реалізац...
