ргетована реклама від англійського слова «target» - мета.
У завдання маркетингу входить бути там, де є аудиторія. Природно, що настільки велика активна середу привернула увагу фахівців з маркетингу, що призвело до появи маркетингу в соціальних мережах або SMM.
Відповідно, легко припустити, що для різних видів реклами характерна особливість певної соціальної мережі є як би стартовим майданчиком. Тобто, наприклад, партизанський маркетинг буде орієнтований безпосередньо на особистий контакт з потенційним клієнтом або представником потрібної цільової аудиторії. Банерна та контекстна реклама припускає багатогодинне спілкування мільйонів користувачів в інтернеті.
2. Формати соціальних мереж
Соціальна мережа передбачає спілкування. Спілкування передбачає спільні інтереси. Спільні інтереси посувають людей об'єднуватися в групи, що в інтернеті прийнято називати спільнотами. Співтовариства підкоряються певним правилам і вибудовуються за конкретними параметрами, можуть бути присвячені, наприклад, приготування страв азіатської кухні або ж улюбленої рок-групі. Суть в тому, що можна виділити найбільш популярні категорії, що, у свою чергу, допоможе більш детально зрозуміти, що і як краще використовувати маркетингові можливості в соціальних мережах.
Формат загальний
Якщо говорити про російськомовному Інтернеті, то, природно, перше, що спадає на думку - мережа «ВКонтакте». За популярністю ця мережа посідає перше місце в Росії і країнах СНД, на даний момент випередивши колись лідируючу мережа «Однокласники», про яку, до речі, теж не варто забувати. У таких соціальних мережах загальну масу людей ніяка спільна діяльність не пов'язує, а за інтересами кожен складається в якомусь певному співтоваристві. Тут викладаються фотографії з дня народження, випускного в університеті або корпоративу на роботі, використовуються додатки (до речі, найбільш прибутковий розділ для самої соціальної мережі), переглядати відео і прослуховувати аудіо. Люди можуть дізнатися, що нового в житті друзів і рідних, навіть якщо вони знаходяться в різних країнах. За кордоном, зокрема в англомовних країнах, до таких же популярним мереж належать «Facebook» і «Bebo».
«В Інтернеті всі однаково далеко або однаково близько, що, по суті, одне і те ж», у чому можна переконатися, подивившись короткометражний фільм Кріса Фоггіна «Запит у друзі чекає підтвердження» (Рис.2 ).
Малюнок 2. Кадр к/ф «Запит у друзі чекає підтвердження»
Формат професійний
Такими мережами користуються представники певних професій. У даних мережах можна знайти вакансію або ж цю вакансію розмістити для пошуку необхідного співробітника, налагодити зв'язок з представником якої-небудь фірми, опублікувати бізнес-новину чи прес-реліз і т.п. Тобто відеоролик з відпустки в такій мережі вже знайти буде проблематично. У Росії до таких мереж можна віднести «RB», «Професіонали» і «Моє коло». Парадокс полягає в тому, що в нашій країні до таких мереж можна віднести і «Facebook», тому що в ній, як правило, сидять користувачі від 25 років і старше, орієнтовані на налагодження зв'язків із закордонними бізнес-партнерами. За кордоном же популярними професійними мережами є «LinkedIn» і «XING».
Формат «за інтересами»
Хтось любить фотографувати, хтось - дивитися аніме, а хтось слухає Моцарта. Любов до чогось загального породжує соціальні мережі, де можна поспілкуватися зі своїми однодумцями. До найпопулярніших можна віднести «Last.fm», «MySpace», «LiveJournal», ну а, як відомо, шанувальників у світі аніме настільки багато, що у них є своя власна мережа «MyAnimeList».
Існують і інші види соціальних мереж, але вони не є великими, тому загострювати на них увагу не варто.
3. Види реклами для ефективного використання в різних соціальних мережах
Реклама банерна та контекстна
Таку рекламу слід розміщувати там, де безпосередньо присутній цільова аудиторія. Припустимо, необхідно помістити баннер, в якому рекламується новий альбом музичної групи. Навряд чи подібну рекламу доцільно розміщувати у професійній мережі. Очевидно, що такий банер буде доречно виглядати в мережах, де можна виділити цільову аудиторію по музичним інтересам. А рекламувати фірму по розробці сайтів, наприклад, доречніше у професійній мережі, бо там можуть знайтися замовники.
У випадку з музичною групою, так звана таргетована реклама, про яку йшлося вище, може використовуватися в таких мережах, як «ВКонтакте», тому що саме тут 90% користувачів вказують свої музичні смаки і складаються у спільнотах , присвячених улюбленим виконавцям.
