ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ТУРИСТИЧНОЇ ІНДУСТРІЇ
.1 Особливості реклами в туризмі
.2 Види туристичної реклами
.3 Рекламні кампанії
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ діяльності туристичних підприємств ТОВ «Туссона ВОЯЖ»
.1 Ознайомча характеристика туристичного підприємства ТОВ «Туссон Вояж»
.2 Докладний аналіз організації рекламної діяльності в ТОВ «Туссон Вояж»
.2.1 Основні види реклами, використовувані в ТОВ «Туссон Вояж»
.2.2 Імідж ТОВ «Туссон Вояж» як засіб і мета реклами
.2.3 Витрати на рекламу в ТОВ «Туссон Вояж»
РОЗДІЛ 3. розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «Туссона ВОЯЖ»
.1 Дослідження ринку реклами
.2 Визначення цілей реклами в ТОВ «Туссон Вояж» і вибір засобів її поширення
.3 Розробка рекламного бюджету і оцінка ефективності рекламної діяльності
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Рекламні прийоми, як метод впливу, використовується людиною впродовж тривалого часу. Однак, слід враховувати, що в сучасному розумінні реклама, як така, з'явилася зовсім недавно, будучи продуктом культури XX століття.
В основі принципів сучасної реклами закладені компіляція масової культури і формування «суспільства споживання». Існування реклами, як правило, залежить від засобів масової інформації, в яких є невід'ємною частиною, а саме основним джерелом доходу. Тому вона стала повсякденним атрибутом життя, впливаючи на численні аспекти сучасного суспільства, такі як: становлення особистості, стиль життя, формування стереотипів і інтересів. Саме в цьому розрізі реклама в туристичній індустрії розширює кругозір і підвищує рівень освіти, тим самим граючи ключову роль.
Вищевикладене зумовлює той факт, що туризм неможливо уявити без використання реклами. Адже це настільки об'ємний і багатогранний вид ринкової діяльності, що, найчастіше його виділяють в окреме, самостійний напрям. Але досліджуючи світову практику, можна помітити, що реклама найбільш ефективна виключно в комплексі маркетингу.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що найдієвішим інструментарієм в спробах туристичного підприємства донести необхідну інформацію до своїх клієнтів, стимулювати і змінити їх поведінку, привернути увагу до пропонованих послуг, створити позитивний імідж самого підприємства, показати його суспільну значимість, є рекламна діяльність.
Об'єктом дослідження - процес використання реклами в індустрії туризму.
В якості предмета дослідження виступають особливості використання реклами в туризмі на прикладі конкретно чинного туристичного підприємства.
Мета даної роботи полягає у виявленні особливостей використання реклами в туристичній індустрії.
З урахуванням поставленої мети необхідно вирішити ряд наступних взаємопов'язаних завдань:
вивчити специфіку рекламної діяльності в туристичній індустрії;
охарактеризувати діяльності туристичного підприємства ТОВ «Туссон Вояж», проаналізувати і оцінити ступінь організації рекламної діяльності на підприємстві ТОВ «Туссон Вояж» на сучасному етапі;
розробити комплекс заходів та засобів щодо вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «Туссон Вояж».
При написанні роботи використовувалися різні джерела інформації: навчальна література, результати практичних досліджень вітчизняних і зарубіжних авторів, довідкова література, статті та огляди у спеціалізованих та періодичних виданнях та інше.
Основними методами наукового пізнання, які використовувалися в курсовій роботі, є методи аналізу, дедукції, спостереження, опису та прогнозування.
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ТУРИСТИЧНОЇ ІНДУСТРІЇ
1.1 Особливості реклами в туризмі
Сучасний туризм неможливо уявити без реклами, так як вона найдієвіший інструмент у спробах туристичного підприємства донести інформацію до своїх клієнтів, модифікувати їх поведінку, привернути увагу до пропонованих послуг, створити позитивний імідж самого підприємства, показати його суспільну значимість. Тому ефективна рекламна діяльність є найважливішим засобом досягнення цілей стратегії маркетингу в цілому і комунікаційної стратегії зокрема.
Як свідчить світова практика, сфера туризму є одним з найбільших рекламодавців. Досвід роботи зарубіжних туристичних підприємств показує, що в середньому 5-6% доходів від своєї діяльності вони витрачають на рекламу туристичних поїздок [11].
