ні як нових, так і вже давно стали звичними явищ. Дискурс-аналіз активно застосовується при наукових дослідженнях у різних сферах гуманітарного циклу.
Саме визначення дискурсу дуже багатозначно, і може трактуватися в залежності від області застосування даного поняття. У більшості випадків під «дискурсом» розуміють текст, розглянутий з певної точки зору.
В даний час пильну увагу до тексту обумовлено тим, що він став розглядатися як складова дискурсу. Дискурс визначається як «... зв'язний текст в сукупності з екстралінгвістичними - прагматичними, соціокультурними, психологічними та іншими факторами; текст, узятий в подієвому аспекті; мова, розглянута як цілеспрямоване соціальне дію. Дискурс - це мова, «занурена в життя» [9].
Наголошується, що лінгвістика тексту і аналіз дискурсу утворюють тотожні галузі лінгвістики. Однак наприкінці 70-х - початку 80-х рр. намітилася тенденція до поступової диференціації понять «текст» і «дискурс». Під текстом ми розуміємо мовну систему, складний мовний знак, абстрактну, формальну конструкцію, дискурс надає можливості її актуалізації.
Аналіз дискурсу - це звернення до тексту в сукупності з екстралінгвістичними факторами. До текстів аргументованого дискурсу відносяться, наприклад, рекламні тексти - форми впливає комунікації. Телевізійна реклама є одним з найбільш затребуваних видів реклами, оскільки цей вид реклами має максимальний впливає потенціалом.
У наші дні телевізійні рекламні тексти є унікальним об'єктом для лінгвістичного та психологічного аналізу, оскільки ці дві області нерозривно пов'язані. [7]
Складовою частиною дискурсивного аналізу є семіотичний аналіз реклами. Найбільш поширеним представляється граматичний аналіз дискурсу, що включає в себе лексичне, морфологічне, синтаксичне, семантичний опис текстів, наприклад, аналіз оціночних лінгвістичних конструкцій, прагматично значущою лексики, мовних описів емоційних проявів і т. Д. Такий аналіз передбачає розгляд рекламного тексту як специфічної літературної форми зі специфічною знаковою системою.
В останні десятиліття рекламний текст з тал об'єктом пильної уваги лінгвістів. По-перше, фахівців привертає надзвичайно висока концентрація виразних засобів на всіх мовних рівнях, що визначається прагматичної функцією рекламного тексту - необхідністю впливати на широку аудиторію за якомога коротший час. По-друге, мова масової комунікації є благодатним матеріалом для досліджень, що проводяться на стику наук: в області психолінгвістики, соціолінгвістики, лінгвокультурології. [1]
Життєвий простір сучасної людини неможливо уявити без реклами. Створені гендерні рекламні стереотипи знаходять сьогодні в очах споживача особливу привабливість, стають ідеалом для самооцінки. Розуміння дискурсивного механізму формування рекламного гендерного стереотипу дозволяє пояснити ті зміни, які відбуваються в системі цінностей сучасного суспільства. Як справедливо зазначає С. Ю. Воробйова, «продуктивність гендерних досліджень обумовлена ??потребою сучасного пізнання в нових адекватних його рівню розвитку підставах і системах координат для оцінки світу і людини» [5].
Інтерес фахівців до даної теми обумовлюється і суспільними потребами. Фахівці в галузі реклами і PR шукають все нові способи впливу на масову свідомість, оскільки від їхнього вміння впливати на широкі верстви населення залежить успіх фірми. Однак, знання способів мовного впливу важливо також і для широкої аудиторії, оскільки людям необхідно розуміти, коли ними намагаються маніпулювати, змушуючи зробити, наприклад, ту чи іншу покупку. [1]
Всі вищевказані обставини досить чітко обґрунтовують актуальність дискурсивного аналізу широко поширених сучасних явищ, яскравим представником яких є телевізійна реклама.
1.2 Сучасна телевізійна подача інформації
телевізійний реклама інформація лінгвістика
На відміну від інших ЗМІ телебачення не тільки інформує про те, що відбувається у світі, але й дає зображення відбувається, створюючи ілюзію безпосередньої присутності глядачів на місці подій. Такий ефект уявного присутності виникає незалежно від того, «жива» Чи передача виходить в ефір або ж вона транслюється в запису. Все різноманіття переданої по телебаченню інформації концентрується в новинах, які по праву називають «обличчям світу» і «обличчям телебачення». Аналіз змісту новин виступає як аналіз «живого організму», що має свій життєвий ритм і розвивається за певними законами. Повідомлення, що потрапляє на телевізійну студію, перетворюється на новина, і з цього моменту починається його тимчасової відлік. Володіючи такою властивістю, як безпосередність, яке проявляється як в часовому, так і в просторовому вимірі, теленовини висвітл...
