Міністерство освіти і науки Росії
Федеральне державне освітня установа вищої професійної освіти
Югорський державний університет
Гуманітарний інститут
Кафедра журналістики
Курсова работав спорті на прикладі журналу «Старт»
Студент 1 курсу гр. 3231б
Бєлов Микита Ігорович
Керівник: І.В. Стєчкін
канд. філол. н., доцент
Ханти-Мансійськ - 2014
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Що ж таке спорт, бізнес чи політика?
. 1 Спорт як політика
. 2 Спорт як бізнес
Глава 2. Навіщо спорту потрібен PR?
2.1 Успіху і невдачі позиціонування клубів і спортсменів. PR клубу і спортсмена: різниця підходів
. 2 Бізнес-PR і політичний PR
Глава 3. PR в спорті на прикладі журналу «Старт»
3.1 Політичний PR на прикладі біатлону в ХМАО-Югрі
. 2. Бізнес-PR на прикладі МФК «Газпром-Югра»
Висновок
Список використаної літератури та джерел
Введення
Насамперед, хотілося б відзначити, що ми розуміємо специфіку існування спортивних проектів (клубів, об'єктів та ін.) в Росії. Зокрема, ми визнаємо їх двоїсту природу: як елемента ідеологічної роботи і як сфери бізнесу. У деяких випадках, очевидно, ми будемо спостерігати «примат політики над економікою», тобто переважання політичних інтересів над інтересами економічними. Проте в рамках даної теми ми будемо розглядати спорт як сферу бізнесу.
«Про спорт! Ти - мир! »- Сказав колись П'єр де Кубертен. Ми не можемо з ним не погодитися, адже спорт - невід'ємна частина світу. Безперечно, сучасний спорт, всупереч олімпійським ідеалам француза, став загальносвітовим бізнесом. У наші дні світ змінюється з величезною швидкістю, а бізнес і взаємини людей, компаній змінюються разом з ним. У даній ситуації без професійного PR, який оптимізує взаємини і згладжує протиріччя, не обійтися ніде. Спорт - це також виклик, а де виклик - там і конфлікти. Отже, спорт, особливо професійний, надзвичайно потребує якісного PR. Без нього неможливо, встигаючи за світом, повноцінно розвиватися.
Коли ж виникає необхідність в PR? Ми вважаємо, що це відбувається тоді, коли перед клубом або спортсменом гостро стоїть питання взаємин з певними соціальними групами. Звичайно, PR не може допомогти безпосередньо вплинути на отримання прибутку, але може створити громадську думку, завдяки якому зробити це буде значно простіше як в професійному, так і в масовому спорті. Саме тому ми стверджуємо, що спорт - такий же бізнес, як і всі інші, і потреба в PR у нього не менше.
Зараз ми постараємося розібратися більш детально в даній темі.
Глава 1. Що ж таке спорт, бізнес чи політика?
.1 Спорт як політика
Великий спорт і політика - речі нерозривні. Приміром, футбольний клуб (далі ФК) «Зеніт», і їх спонсора, компанію «Газпром». Олексій Міллер, (голова правління, заступник голови ради директорів «Газпром»), впливає безпосередньо на політичну ситуацію в країні. Думаю, з цим ніхто сперечатися не стане, адже якщо «Газпром» перестане експортувати газ до Європи, то відбудеться інформаційний «Бум!», І це викличе серйозні наслідки. Я вважаю, що «Зеніт» - бізнес-проект з політичним нахилом.
Візьмемо приклад з тенісом. Спонсори «Вімблдону», а саме: «Слезенгер», «Робінсон Скетч» (та ін.), Не дивлячись на свою значимість, не можуть вплинути на політичну ситуацію в країні. А все тому, що в інших країнах спорт - це не політика, а бізнес. Держава навіть не впроваджується туди, і спостерігає за ситуацією з боку. От і вся різниця між «нами» і «ними».
Якщо відійти трохи вбік, то стає ясно, що далеко не кожен суб'єкт в спорті може виступати бізнес-суб'єктом. По суті, суб'єктом бізнесу можуть бути тільки окремі Спортсмени або Клуби.
Суб'єктами бізнесу (бізнесменами) можуть бути вільні у своїх діях на ринку одноосібні власники капіталу - фізичні особи, а також власники і власники підприємств, що виступають як юридичні особи.
Можна сформулювати, так звану, ієрархію сутностей :
