y">) міжнародна федерація;
2) національна федерація;
) збірна країни;
) окремі клуби;
) спортсмени.
З приводу останніх двох пунктів можна довго сумніватися. Здавалося б, бізнес клубів і спортсменів, також як і будь-який інший, побудований на відносинах «купівлі-продажу», і їх можна об'єднати в один пункт, але вони відрізняються підходами, про які ми детальніше поговоримо у другому розділі.
Таким чином, стає ясно, що національні федерації не є суб'єктом бізнес-процесу. Це свого роду «профспілки спортивних команд». А все тому, що там, де в Росії закінчується бізнес, починається політика. Можна навести два незабутні прикладу. У першому випадку варто просто згадати, як розкручували всіма можливими способами вихід нашої команди на «Чемпіонат Європи з футболу - 2008 г.» Драматична кінцівка групового етапу і переможні емоції знайшли своє втілення в дуже якісному PR. Чи був тут політичний відтінок? Природно, адже ми залишили за бортом наших давніх політичних ворогів - Англію.
І другий приклад, куди більш яскравий і ближчий за часом. Гра на «Чемпіонат Світу з хокею - 2014» проти США, яку наша хокейна команда виграла з рахунком 6: 1. Ситуація на Україні і загострилися відносини між двома цими країнами зіграли свою роль, адже ажіотаж навколо гри просто зашкалював.
Ми поговорили про те, як важливі результати у спорті в контексті політичних інтересів і, так званої, «Битви за престол». Але давайте розглянемо асоціації, такі як FIFA (Міжнародна федерація футболу) і UEFA (Союз європейських футбольних асоціацій). «Це ж спорт в чистому вигляді!», Скажете ви. А я кажу, що це такий же чистий бізнес, прямо пов'язаний з політикою. Фінансове Fair Play (чесна гра), заборони на трансфери, фантастичні призові за перемогу в «Лізі Чемпіонів» і т.д. Все це говорить, що ці асоціації володіють величезними грошима. Як це пов'язано з політикою? Та так само, як і наведені вище приклади. Міжнародний рейтинг FIFA. Боротьба між країнами. C UEFA така ж історія. Тільки в ролі міжнародних супротивників виступають клуби, які своїми результатами на великих турнірах впливають на рейтинг країн.
1.2 Спорт як бізнес
Професійний спорт представлений в сучасному суспільстві як різновид бізнесу, важлива частина видовищною індустрії, одна з найбільш витончених форм комерції, вид підприємницької діяльності, мета якої - отримання прибутку від продажу видовища спортивної боротьби.
У випадку з клубом залежність від результату можна послабити таким чином: розширити його аудиторію за рахунок людей, які мали раніше уявлення про те виді спорту, до якого відноситься клуб, паралельно створивши позитивний персональний імідж спортсменів та керівництва клубу.
Змагання за участю клубу повинні перетворитися на свято, шоу - таке, щоб окрім безпосередньо спортивної частини було на що подивитися. Потрібно забезпечити широке висвітлення цього шоу в ЗМІ. У цьому випадку глядачі будуть приходити не тільки заради самих змагань, а й заради видовища. Навіть тим, хто в цьому виді спорту нічого не розуміє, буде цікаво.
Приклад - команда Національної баскетбольної асоціації США «Міннесота Тімбервулвз». «Вовки» регулярно не потрапляли в плей-офф, постійно перебували на нижніх рядках турнірної таблиці дивізіону, однак трибуни їх домашньої арени ломилися від глядачів, а сувенірна продукція йшла «на ура» як атрибут модного, веселого людини. Шоу на їхніх іграх, завдяки регулярному показу його елементів по телебаченню і захопленим рецензій в інших ЗМІ, мало репутацію кращого в Америці.
Як козир для створення іміджу клубу можна використовувати інфраструктуру. Наприклад, комфортабельний стадіон.
Вам це нічого не нагадує? По мені, так це в точності повторює логіку заманювання народу на курорти. PR, створення інфоприводи, видовища, яке заворожує. Це дозволяє знайти схожі риси з туристичним бізнесом (наприклад) дуже схожим по бізнес-моделі на спорт. Будь то хокей, футбол або баскетбол. А всі бізнес-відносини в спорті будуються на «купівлі-продажу», як згадувалося раніше.
Інтерес бізнес-аудиторії (як відомо, вельми платоспроможною) можна залучити позиціонуванням клубу в пресі як бізнес-підприємства.
Серед бізнес-еліти всього світу, незалежно від клубних пристрастей, модно відвідувати гри футбольного клубу «Манчестер Юнайтед», проводити ділові зустрічі і навіть переговори в ложах унікального стадіону «Олд Траффорд». Цьому дуже сприяє той факт, що «Манчестер» - не тільки одна з найсильніших команд Англії, але й дуже успішне бізнес-підприємство. Клуб всіляко намагається підтримувати такий імідж, зробивши ...
