МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Федеральне державне бюджетне
освітня установа
ВИЩОЇ ОСВІТИ
ТВЕРСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛІННЯ ТА СОЦІОЛОГІЇ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ
Дипломний проект
на тему: Особливості формування бренду в спорт-менеджменті на прикладі АНО Тверська Хокейна Ліга
Виконав студент 5 курсу
Соболєв Кирило Романович
Керівник: д. т. н., професор
Негомедзянов Ю.А.
Твер +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування бренду
1.1 Історія виникнення предмета
1.2 Теоретичний огляд алгоритму аналізу і правил при створенні бренду
Глава 2. Загальна фінансово-економічна характеристика ТОВ ??laquo; Доджер і АНО Тверська Хокейна Ліга
2.1 Загальна фінансово-економічна характеристика підприємства ТОВ ??laquo; Доджер як зразка для виявлення особливостей аналізу АНО
2.2 Загальна фінансово-економічна характеристика АНО Тверська Хокейна Ліга
Глава 3. Особливості формування бренду в АНО Тверська Хокейна Ліга
3.1 Аналіз стану бренду АНО Тверська Хокейна Ліга
3.2 Рекомендації щодо вдосконалення бренду в АНО Тверська Хокейна Ліга
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Додаток 2
Додаток 3
Введення
Даний дипломний проект покликаний систематизувати та узагальнити дані, матеріали та наукові напрацювання у сфері формування бренду як для комерційних структур, так і для некомерційних організацій.
Актуальність даної теми полягає в тому, що вивчення та розгляд марочної політики (брендингу) дає можливість керівникам, а також майбутнім підприємцям утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Крім того, брендинг саме в середовищі некомерційних спортивних організацій на території Росії дуже слабо вивчений на даний момент, спортивні організації мало використовують методи просування, пов'язані з брендом, покладаючись на старі прийоми, найчастіше розпорядчі організації пасивну позицію, що малоефективно на нинішній час. Однак, поточна ситуація на ринку і в суспільстві говорить про те, що продукти та послуги, не закріплені у свідомості споживачів брендом, програють і втрачають в доданій вартості. З цього випливає, що брендинг - найважливіший аспект сучасного ринку.
Об'єктом даної курсової є організація АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, її діяльність по формуванню бренду, а також її персонал, який займається брендингом.
Предметом вивчення в даній курсовій є всі ті відносини, які виникають при різноманітті проявів брендингу, а також методи цієї діяльності.
Обгрунтуванням вибору об'єкта і предмета дослідження стала особиста зацікавленість автора у розвитку АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, а так само безпосередня необхідність в отриманні досвіду маркетингу і брендингу як його важливого аспекту.
Взятий тимчасовий період вивчення організації (2013-2014 роки) обумовлений тим, що організація була створена тільки в 2013 році, таким чином в роботі висвітлена вся історія існування організації. До того ж, один рік - це один хокейний сезон, одиниця виміру для спортивних організацій.
Мета даної курсової роботи - виявити найбільш важливі фактори, методи і способи формування бренду, структурувати їх за існуючим способам класифікації, виробити рекомендації для організації, спираючись на отримані відомості, сформулювати реальні завдання, виконання яких приведе до поліпшення і вдосконаленню бренду.
Завдання роботи: систематизувати теоретичні аспекти формування бренду, виявити закони й усталені принципи брендингу, виявити потреби у формуванні бренду, оцінити внутрішнє середовище організації Тверська Хокейна Ліга щодо діяльності з формування бренду, виробити можливі рекомендації для вдосконалення діяльності, скласти детальний план для дій з розвитку бренду.
У першому розділі буду розглянуті поняття бренду і бренд-менеджменту. Ця частина дипломного проекту є теоретичною основою роботи, де будуть описані і приведені сталі закони брендингу, наведені приклади їх реалізації, розглянуті типові загальноприйняті кроки на шляху до формування бренду. М...
