Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
«УФИМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АВІАЦІЙНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
Кафедра менеджменту та маркетингу
Курсова робота
з дисципліни: «Бізнес-планування»
на тему: Інвестиції в розширення ТОВ «The Shop»
Виконала:
Валієва Е.
Уфа - 2014
Зміст
1. Характеристика сфери діяльності (опис проектованого продукту)
. Дослідження та аналіз ринку збуту
. Аналіз конкуренції
. План маркетингу
. План виробництва
. Організаційний план
. Оцінка ризику і страхування
. Фінансовий план
. Стратегія фінансування
Програми
1. Характеристика сфери діяльності (опис проектованого продукту)
ТОВ «The Shop» - організація, яка займається роздрібною торгівлею одягу (жіночого, чоловічого, дитячого) і аксесуарів. Асортимент різноманітний: одяг для повсякденного носіння, класика, спорт, вихід у світ. Основним стилем є кежуал-стиль повсякденного одягу lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%A1%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C_%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%8Bgt;, з'явився в Європі в XX столітті, головний акцент в якому робиться на зручність і практичність. Він виключає формальні, ошатні, зайво традиційні і класичні елементи одягу і характеризується «випадковими» поєднаннями предметів одягу різних фірм-виробників.
Магазин був вперше відкритий в Уфі на початку 2014 року, на даний момент в Уфі є 2 самостійних магазину, а також мережа під брендом «The Shop» розгорнулася в таких містах як: Заинск, Сочі, Краснодар (магазини були відкриті по франшизі).
В інтернет-магазині компанії представлені мультибрендові товари: можна знайти як одяг власного виробництва під однойменним брендом «The Shop», так і всесвітньо популярні марки. Провівши серйозний моніторинг модної індустрії в багатьох містах і країнах світу, «The shop» зробив такі висновки: дійсно цікаві моделі, стильні варіанти, хороший крій, відмінна якість, поєднання тканин і колірні рішення, а також безпрограшні моделі, які не виходять з моди з року в рік виробляють відомі світові модельєри. Саме тому компанія віддає данину їх творчості, а для своїх клієнтів збирає тільки кращі їх моделі. Ті ж речі, які «The shop» виготовляє на власній фабриці, є 100% хітами продажів. У «The Shop» можна знайти оригінальні американські бренди, наприклад, «Hollister», «Abercrombie and Fitch», «Aeropostale», «Convers», «Victorias Secret» і т.д.
Організація активно користується соціальними мережами, постійно проводить акції, має можливість оплати банківськими картами, виробляє безкоштовну доставку товарів при замовленні від 2 тисяч рублів.
Персонал, що здійснює безпосередні консультації покупців і продажу, проходить навчання правилам роботи з клієнтами і постійні майстер-класи з дизайнерами, при зміні колекцій або появи нових позицій. Продавець є не тільки касиром, а так само допомагає, при необхідності, у виборі способу під запланований захід.
Цінова політика спрямована на людей із середнім і високим доходом.
Компанія має CRM-систему, яка зберігає базу клієнтів і допомагає підтримувати з ними зв'язок.
Інвестиції компанії потрібні для відкриття шоурума «The shop» в м Стерлітамаці.
Стерлітамак - розвивається місто Республіки Башкортостан, другою за чисельністю в РБ, не насичений магазинами подібного рівня і шоурум.
. Дослідження та аналіз ринку збуту
інтернет магазин фінансовий маркетинг
Досліджуваний ринок - ринок шоурумів Стерлитамака. Наша компанія (шоурум) буде виступати в якості виробника одягу і її продавця. Продаватися в ньому будуть дизайнерські речі власного і стороннього виробництва, що мають певну унікальність.
Цільовою аудиторією будуть жінки від 20 до 40 років із середнім і високим рівнями доходів.
У Стерлітамаці, на сьогоднішній день, працює один шоурум, який відкрився у квітні 2012 року, його назву «Amai», він знаходиться за адресою м Стерлітамак, вул. Дніпровська 5, ТЦ Південно-Західний, 2 поверх. Шоурум працює успішно: активно просувається в соціальних мережах, пропонує безкоштовну примірку на дому або в офісі, оновлює асортимент одягу щотижня, проводить акції та розіграші, націлений на жінок.
Крім «Amai» в Стерлітамаці не відкривався жоден шоурум, тому не можна сказати, що кількість шоурумів в місті говорить про прибутковість бізнесу, воно говорить про те, що дана ніша на ринку Стерлитамака не освоїла і відкрита для підприємців.
Основною відмінною рисою «The sh...
