????????
Практикою ринкових відносин встановлено, що більшість учасників вітчизняної економіки виявилися не готовими до сучасних форм і методів конкурентної боротьби. Аналіз економічної діяльності вітчизняних підприємств дозволяє зробити висновок, що однією з основних причин низького рівня продажів є низька конкурентоспроможність продукції по якості, асортименту, ціною, дизайну, наслідком чого стає поступова втрата позицій навіть на російському ринку. Вийти із становища можна лише створивши конкурентоспроможне виробництво, здатне своєчасно реагувати на швидко мінливі умови ринку і виробляти конкурентоспроможну продукцію.
Ступінь розробленості проблеми. Проблеми конкуренції і конкурентної поведінки знайшли широке відображення в першу чергу в роботах зарубіжних авторів, серед яких слід зазначити: М. Портера, Артура А., Х. Фрізенвінкеля, Е. Демінга, А.Дж. Стрікленд, К. Ішикава, А. Фейгенбаума, Дж. Джуран та ін. У їхніх роботах розглянуті фундаментальні питання конкуренції і сформована теоретична база забезпечення конкурентоспроможності продукції.
Серед вітчизняних вчених і фахівців, які досліджують проблеми конкуренції слід виділити: Г.Л. Азоев, О.В. Арістова, А.К. Буяльський, В.В. Салія, Є.П. Голубкова, В.Є. Демидова, А.Н. Литвиненко, А.М. Татьянченко, P.M. Тихонова, Н.І. Шайдуровому, Е.А. Горбашко, М.Г. Долинську, І.А. Соловйова, С.Г. Светунькова, П.С. Зав'ялова, Р.А. Фатхутдінова та ін. Значна кількість досліджень присвячено конкурентоспроможності регіональних і національних економік. Тут можна вказати на роботи В.Є. Андрєєва, М.І. Гельвановскій, І.П. Данилова, Б. Хомельянского. Г.Г. Азгальдова, А.В. Глічева, Д.С. Львова, В.І. Сіськова та ін., В яких головним чином досліджувалася найважливіша складова конкурентоспроможності продукції - її якість.
Метою роботи є дослідження розробка ефективного економічного механізму планування конкурентоспроможності виробленої продукції.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішення наступних взаємопов'язаних завдань:
- вивчити теоретичні основи аналізу та оцінка конкурентоспроможності продукції;
провести аналіз конкурентоспроможності продукції у ВАТ «Молочний комбінат Ставропольський»;
розробити напрями підвищення конкурентоспроможності продукції ВАТ «Молочний комбінат Ставропольський».
Об'єктом дослідження є ВАТ «Молочний комбінат Ставропольський».
Предметом дослідження є проблеми підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.
Теоретичну та методологічну основи дисертації склали праці провідних вітчизняних і зарубіжних вчених і фахівців у галузі економічної теорії, маркетингу, теорії конкуренції, економіки підприємства та стратегічного менеджменту.
Глава 1. Теоретичні основи ПЛАНУВАННЯ ????????????????????? ?????????
.1 Поняття конкурентоспроможності продукції
Поняття конкуренції та конкурентоспроможності є в даний час одними з найуживаніших на всіх рівнях управління.
Проблеми конкурентоспроможності досліджені в працях багатьох зарубіжних і вітчизняних вчених. Розглядається поняття можна інтерпретувати по-різному в залежності від об'єкта, до якого воно відноситься.
Конкурентоспроможність можна розглядати на рівні як національної економіки та галузей, так і підприємства. Конкурентоспроможність кожного більш високого рівня визначається конкурентоспроможністю її складових. У той же час конкурентоспроможність продукції та підприємств значною мірою визначається рівнем проводяться в державі і галузі робіт у цій області, а також станом численних факторів, регульованих на державному рівні і впливають на конкурентоспроможність конкретної продукції.
В даний час існують різні точки зору на визначення понять конкурентоспроможності підприємства та конкурентоспроможності продукції.
Конкурентоспроможність продукції (товарів, послуг) є здатність продукції (товару, послуги) протистояти на ринку іншому товару того ж або аналогічного призначення за сукупністю його (товару) вартісних та якісних характеристик, спрямованих на задоволення визначених потреб покупця [13, C.89].
Конкурентоспроможність товару - це сукупність характеристик продукту і супутніх його продажу і споживання послуг, що відрізняють його від продуктів-аналогів за ступенем задоволення потреб покупців, за рівнем витрат на його придбання та експлуатацію. Це здатність товару відповідати очікуванням споживачів, з...
