Міністерство сільського господарства РФ Федеральне Державна освітня бюджетна установа вищої професійної освіти Пермська державна сільськогосподарська академія імені академіка Д.Н. Прянишникова
Кафедра комерції та маркетингу в АПК
Курсова робота З ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
на тему: Планування і контроль рекламної компанії на прикладі шоколаду «Nestle»
Перм +2014
Зміст
Введення
. Теоретичні основи рекламної компанії
. 1 Поняття рекламної компанії та її сутність
. 2 Планування рекламної діяльності
. 3 Контроль рекламної компанії
. Оцінка сучасної рекламної компанії «Nestle»
. 1 Організаційно - економічна характеристика підприємства
. 2 Маркетингові дослідження попиту на шоколад «Nestle»
. 3 Оцінка конкурентоспроможності шоколаду «Nestle»
. Розробка маркетингових рішень щодо формування рекламної компанії шоколаду «Nestle»
. 1 Рішення по товарній політиці
. 2 Рішення по ціновій політиці
. 3 Рішення по збутовій політиці
. 4 Рішення по комунікативній політиці
. 5 Розрахунок економічного ефекту
Висновки і пропозиції
Список використаних джерел
Програми
рекламна nestle попит цінова
Введення
Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності.
Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних змін разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій.
Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення реклами зростає практично у всіх галузях економіки та суспільного життя.
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Наслідком цього є загальний розвиток суспільного виробництва.
Дана тема є актуальною, оскільки реклама підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Реклама також сприяє розширенню ринків збуту, стимулює прискорення обігу коштів. Цим вона підвищує загальну ефективність функціонування національних економік та міжнародної економіки в цілому.
Крім впливу реклами на всі галузі економіки реклама сама по собі є однією з великих галузей господарювання.
Сьогодні якість планування реклами та управління нею залежить від надійності вимірювання результатів рекламної діяльності. Точно оцінити або передбачити ефективність тієї чи іншої реклами практично неможливо. І це незважаючи на те, що існують методи тестування реклами тощо. Розрахунок ефективності реклами і стимулювання збуту вважається однією з найбільш незрозумілих речей. Кількість чинників, що впливають на ринкову ситуацію, величезне: економічна ситуація в країні і в світі в цілому, перспективність і поточний стан розглянутого сектора ринку, дії конкурентів, поява нових товарів і нових товарних груп, дії владних структур - це далеко не повний перелік того, що може вплинути на результат проведеної рекламної кампанії. Все це робить аналіз ефективності реклами досить скрутним заняттям, що вимагає постійного дослідження і комплексного вивчення проблеми.
Для підприємства раціональна організація рекламної діяльності та системи стимулювання збуту забезпечує збільшення обсягу продажів, формування позитивного іміджу підприємства на ринку, залучення постійних покупців і формування безперервного попиту на продукцію.
Об'єктом дослідження є компанія «Nestle».
Предметом дослідження є рекламна компанія на прикладі шоколаду «Nestle».
Мета написання даної курсової роботи - розробка рекламної компанії на прикладі шоколаду «Nestle».
Для досягнення зазначеної мети були поставлені наступні завдання:
вивчити теоретичні основи рекламної компанії;
п...
