Введення
реклама комерційний молочний продукт
Сучасна ситуація в білоруській економіці характеризується економічним і соціальним кризою. У цих умовах виникла гостра необхідність, точно і правильно оцінити склалося стан, визначити систему цілей і пріоритетів для організації правильного функціонування підприємства під час кризи.
Нині роль реклами дуже сильно зросла, у зв'язку з необхідністю удосконалення ефективної діяльності фірми. Правильно розроблена реклама може допомогти з реалізацією послуг, що надаються підприємством, так як основною метою є залучення нових клієнтів, встановлення нових, більш вигідних ділових контрактів, внаслідок чого зростає потреба в наданому товар, зростає попит, збільшується пропозиція.
Мета даної роботи полягає в тому, щоб проаналізувати процес розробки рекламного проекту та оцінити його економічсекую ефективність.
Відповідно до поставленої мети основними завданнями даної роботи є:
. Визначення цільової аудиторії.
. Проведення SWOT-аналізу.
. Проведення аналізу конкурентоспроможності.
. Розробка основних компонентів рекламної кампанії.
. Оцінка ефективності рекламної кампанії.
Об'єкт і предмет дослідження. Об'єктом даного дослідження є ВАТ «Слонімськом молочні продукти».
Предметом дослідження виступає обгрунтування розробки рекламної кампанії.
Теоретичною та методологічною основою даного дослідження послужили концепції та гіпотези, представлені та обгрунтовані в класичних і сучасних працях вітчизняних і зарубіжних маркетологів, основні методи і підхід до вивчення реклами та її впливу на виробничий процес підприємства.
Емпіричною базою дослідження послужили офіційні дані органів державної статистики Республіки Білорусь, матеріали монографічних робіт, поточних публікацій у періодичних виданнях.
Інструментально-методичний апарат дослідження. При проведенні аналізу та узагальнення практичного та теоретичного матеріалу застосовувалися методи зіставлення, структурно-функціонального аналізу, статистичний метод.
Список використаних джерел містить 24 найменувань.
У додатку містяться графіки і малюнки.
1. Планування рекламної компанії та оцінка її ефективності
.1 Загальне поняття рекламної компанії
Реклама (від лат. Reclamo) - пропаганда властивостей продукції і послуг, корисних для покупця, що має важливе комерційне значення. З точки зору маркетингу це важлива концептуальна одиниця.
Реклама повинна забезпечити відповіді на основні питання, а саме що, кому, де і коли продавати.
Рекламна кампанія - кілька рекламних заходів об'єднаних єдиною метою, і розподілялося в часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше.
В ідеалі, рекламної кампанії має передувати маркетингове дослідження, щоб відображати основні плюси і мінуси внутрішньої і зовнішньої політики організації. Адже сама рекламна кампанія націлена саме на їх усунення.
