роаналізувати положення шоколаду «Nestle» на ринку;
розробити маркетингові рішення.
В якості основних методів у роботі використані графічний, економіко-статистичний, розрахунково-конструктивний, експериментальний, соціологічний і монографічний методи дослідження.
1. Теоретичні основи рекламної компанії
. 1 Поняття рекламної компанії та її сутність
Реклама - термін від латинського слова «reklamare» - «голосно кричати» або «сповіщати» (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Закон Російської Федерації від 18.07.95 р «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес цим до фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ».
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами. Як правило, зарубіжні автори широко трактують визначення реклами. Так, наприклад, за визначенням Американської асоціації Маркетингу реклама являє собою «... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації [15, c. 166].
Відомий маркетолог Ф. Котлер дає таке визначення реклами: «Реклама є неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування».
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Насамперед, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
Існує ряд визначень реклами, що підкреслюють різні сторони цього явища.
Реклама - це:
) сукупність засобів, що використовуються для ознайомлення з промисловим або торговим підприємством або товаром;
) мистецтво психологічного впливу на людей з метою отримання прибутку;
) оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів;
) оплачена певним спонсором форма неособистого звернення з приводу підприємства, товару, послуг, ідей.
Таким чином, реклама - це масова комунікація, яка народжена конкуренцією і пов'язує економічно людей, пропонують і купують товар або послугу. Переваги реклами полягає в тому, що вона дозволяє повідомити про специфічні переваги товару потенційним клієнтам.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів, з іншого - поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. Реакція, яка виникає у людини при сприйнятті реклами, формується завдяки використанню прийомів і способів впливу, властивих великого мистецтва: метафор, гіпербол, алегорій, асоціацій.
Справжній період розвитку рекламного бізнесу в Росії характеризується різким напливом яскравою і різноманітної продукції, серед якої виявилося також багато недобросовісної реклами. У Росії в період становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Росте кількість рекламних агентств, фірм, бюро, більш якісним стають надані ними послуги. Виникають за типом ринкових країн правового регулювання рекламного ринку.
У глобальному сенсі слова ефективність реклами - це ступінь досягнення поставлених перед рекламою цілей і, як правило, у фірми є бажання досягти поставленої мети з мінімальними витратами.
Більш точно і стисло можна визначити ефективність реклами - як відношення кількісного вираження ефекту до витрат. На практиці можна виділити три основні етапи заходів, спрямованих на формування ефективної рекламної політики [3, с. 38].
Позиціонування, тобто рекламодавець повинен визначити для кого він працює, яке місце на ринку займає (хоче займати).
Розробка концепції просування і складу рекламного звернення.
Програма розміщення (медіапланування): формування обгрунтованої програми розташування рекламного матеріалу, яка передбачає використання в необхідному і достатньому обсязі різних...
