Приватна установа освіти
«Інститут підприємницької діяльності»
Факультет економіки і бізнесу
Кафедра маркетингу та менеджменту
Курсова робота
З дисципліни «Маркетинг в галузях діяльності Республіки Білорусь»
На тему: Пропаганда як елемент просування в маркетингу (на прикладі ІООО «Белросінтер»)
Студентка:
курс, група Д11ММРД Федосенко В.А.
Мінськ +2014
РЕФЕРАТ
Обсяг роботи: 54 сторінки, 6 таблиць, 2 малюнка, 5 додатків, 2 формули, 14 використаних джерел.
Тема: Пропаганда як елемент просування в маркетингу (на прикладі ІООО «Белросінтер»), м.Мінськ.
Об'єкт курсової роботи: ІООО «Белросінтер», м Мінськ.
Ключові слова: маркетинг, PR, ефективність.
Мета курсової роботи: дослідити місце і роль PR-заходів в діяльності організації, проаналізувати ефективність PR-заходів в ІООО «Белросінтер» та розробити рекомендації щодо підвищення їх ефективності.
У роботі дано аналіз оцінки ефективності PR-заходів в ІООО «Белросінтер», проаналізовано основні показники зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства, проведений аналіз діяльності заходи.
У процесі роботи дані рекомендації щодо підвищення ефективності PR-заходів в OOO Белросінтер raquo ;, проведена розробка алгоритму оцінки ефективності PR-заходів.
ЗМІСТ
ВСТУП
. ПРОПАГАНДА В КОМПЛЕКСІ ПРОСУВАННЯ
. 1 Цілі, завдання та зміст PR-діяльності в організації
. 2 Особливості діяльності в галузі PR в комерційних організаціях сфери громадського харчування
. 3 Оцінка ефективності PR-заходів в організації
. ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ ТА ПРОВЕДЕННЯ пропагандистську кампанію
. 1 Організаційно-економічна структура ІООО «Белросінтер»
. 2 Аналіз діяльності підприємства в галузі PR-заходів
. 3 Оцінка ефективності PR-заходів в ІООО «Белросінтер»
. ОЦІНКА І ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ПРОПАГАНДИ НА ПІДПРИЄМСТВІ
. 1 Розробка рекомендацій по інтернет-просування в організації на основі розвитку маркетингових комунікацій
. 3Рекомендаціі і пропозиції щодо підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
пропаганда просування маркетинг інтернет
ВСТУП
Експерти стверджують, що останнім часом помітно покращилася якість робіт піарників. Це дає підставу припускати, що капіталізація цього ринку буде зростати. Крім того, не секрет, що канали суто рекламного впливу на клієнтів звужуються, і багато фахівців-практики вважають, що майбутнє в питаннях просування товару- за метод не рекламного впливу. А це означає високу вірогідність перерозподілу бюджетів компаній на користь PR-заходів, адже комерційні, державні та громадські структури все виразніше усвідомлюють велику ефективність PR-зусиль у порівнянні з методами реклами. І все ж відповідь на питання, чи зуміють піарники зайняти звільнену нішу, буде залежати від їх професіоналізму. Адже основним критерієм інвестування в той чи інший захід всередині організації є найчастіше питання ефективності, окупності вложеній.- це англійська абревіатура виразу public relation. Перекладається це вираження як публічні зв'язку raquo ;, зв'язки з суспільством raquo ;. Тому надалі в випускної кваліфікаційної роботи вираження зв'язки з громадськістю raquo ;, паблік рілейшнс raquo ;, PR будуть використовуватися як синоніми.
Сплеск інтересу до оцінки ефективності PR піднявся кілька років тому, коли сфера PR-діяльності збільшилася в масштабі і піднялася на більш високий професійний рівень і коли практики все частіше стали стикатися з необхідністю відповідати за свою роботу. В даний час в закордонних компаніях керівники департаментів, відповідальних за комунікаційну діяльність організації, стали все частіше ставити перед собою, своїми співробітниками, консалтинговим фірмами наступне питання: Чи будуть PR - акції, які ми ініціюємо, рухати свідомість у потрібному нам напрямку, і якщо так, то як згодом ми зможемо це довести і підтвердити документально? .
Другим моментом, що пояснює актуальність ...
