Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький державний університет технології та дизайну
Північно-західний інститут друку
Курсова робота
Дисципліна: Теорія і практика роботи з рекламним текстом
Тема: Аналіз та розробка рекламного тексту на прикладі товарної категорії автомобілі
Виконав:
Шинкарьов Я.А.
Керівник:
Асташова О.В.
Санкт-Петербург
Введення
рекламний текст вербальний друкований
Навіть сьогодні - в століття високих технологій - друкована реклама залишається одним з найпопулярніших видів просування інформації про товар або послугу. Можна сказати навіть більше: такий спосіб рекламування досі залишається одним з головних видів комерційних звернень. Прикладами друкованої реклами є: журнали, газети, листівки, календарі, довідники, візитки, плакати, каталоги, та інше.
Друкована реклама - це комерційне рекламне звернення, розміщене поліграфічним способом на різних носіях.
Головні достоїнства друкованої реклами це: інформативність, відносна дешевизна (порівняно з іншими засобами розповсюдження рекламних повідомлень), а так само можливість використання вузькоспеціалізованих каналів розповсюдження, що мають конкретну аудиторію. Одним з основних мінусів друкованої реклами вважається відсутність аудіо-передачі інформації. Виходячи з цього - недостатній або ж неякісний візуальний ряд може істотно знизити ефективність сприйняття інформації. Не можна не відзначити і те, що друкована реклама має набагато меншою аудиторією в порівнянні з рекламою на телебаченні. Однак включаючи в себе велику різноманітність різних поліграфічних носіїв, ці недоліки кілька перекриваються.
Для ефективності друкованої реклами дизайн друкованої продукції повинен доповнювати і підкреслювати отримувану інформацію. Від того, наскільки якісно складено та оформлено рекламне звернення залежить, чи зверне увагу на це повідомлення споживач чи ні.
Для того щоб друкована реклама була ефективною, треба правильно вибирати рубрику і видання, де буде опублікована повідомлення. Але найголовніше - максимально правильно використовувати можливості мови: художньо-виразні прийоми, мовні стратегії і тактики.
Саме тому дослідження структурної організації рекламних текстів, аналіз їхньої мови і невербальної семантики є особливо актуальними.
Мета роботи:
Для виявлення найбільш ефективної комунікативної можливості вербальної і невербальної складових рекламного тексту, провести аналіз друкованої реклами в рамках товарної категорії автомобілі на основі теоретичної частини. Розробити власний друкований модуль в даній товарній категорії.
Завдання:
Теоретичний аналіз матеріалу присвяченого типам, функціям і комунікативним можливостям рекламного тексту.
Аналіз рекламних модулів на основі теоретичного матеріалу.
Розробка зразка друкованої реклами обраної товарної категорії.
1. Компонентний аналіз рекламного тексту
Рекламний текст - комунікативна одиниця, функціонуюча в сфері маркетингової комунікації для не особистого сплаченого просування товару, послуги особи або суб'єкта, ідеї, соціальної цінності, що має в структурі формальна ознака - сигналізування про характер інформації, обов'язкове за законом про рекламу (презентацію), один або кілька компонентів бренду і/або рекламні реквізити та відрізняється рівною значимістю вербально і невербально вираженого сенсу.
Рекламний текст як система має три складові:
Синтактика (характеризує відношення одного знака до іншого)
Семантика (характеризує відношення знака до значення)
Прагматика (характеризує відношення знака до сенсу)
Розглянемо докладніше ці складові стосовно до рекламному тексту як сукупність знаків, звернених до його потенційному споживачеві.
Семантика
Всяка семиологическая система є система значимостей, але споживач приймає значення за систему фактів: міф сприймається як система фактів, будучи насправді семіологіческой системою.
Зростання знаковою ролі товару призвело останнім часом до посилення поняття бренд raquo ;. Бренд - ц...
