Кафедра реклами
Курсова робота
Умови ефективності друкованої реклами як засобу
візуальної комунікації
2005
В
ЗМІСТ:
ВСТУП .. 3
Глава 1. Реклама в соціокультурному просторі: історія і сучасність 5
1.1.Реклама в історичному аспекті. 5
1.2. Поняття реклами ... 6
1.3. Особливості та типи друкованої реклами ... 9
1.4. Петербурзький ринок друкованої реклами ... 12
Глава 2. Реклама як засіб візуальної комунікації .. 16
2.1. Особливості комунікативного впливу в рекламі. 16
2.2. Проблема ефективності реклами ... 18
2.3. Умови ефективності друкованої реклами ... 21
2.4. Оцінка комунікаційної ефективності реклами ... 25
ВИСНОВОК .. 27
Список використаної літератури ... 29
ВСТУП
Як вірно відмічено багатьма вченими, витоки реклами лежать у сфері суспільної практики, виробничої, трудової, художньої діяльності. З розвитком форм міжлюдської комунікації реклама діє як відповідь на потребу людини в передачі духовно-ціннісних відносин, що дозволяє індивіду (Колективу) підключати свою самоценную одиничність до суспільної. Не випадково в рекламі вибудовується кілька напрямків форм-медіаторів для передачі інформації, здійснюють зв'язок не тільки в колективі і з колективом, але і з зовнішніми колективу сутностями - як природними, так і внепріродного. Сюди з повним правом можна віднести первинні образно-художні форми комунікації: графічні символи, втілені в пиктами-і ідеограми; графеми і малюнок; сігнографіческіе і фігуративні знаки; природні предмети і значущі форми, а також речові символи, прив'язані до конкретної формі світу (Фетиші, тотеми тощо); міміка-графічні знаки; звукові сигнали, записуючі повідомлення від мови жесту (як способу передачі інформації) до рухи тіла (Рухово-ритмічна графема) і т.д. Ці та інші подібні форми комунікації фіксували ціннісно-важливі події, суспільні явища, значимий колективний досвід, норми та стандарти поведінки.
Таким чином, реклама пройшла тривалий шлях еволюції. Протягом своєї історії вона набувала різні риси, що відображали культурні норми і цінності тієї чи іншої епохи.
Перетворення в сфері ідеології та економіки на початку 90-х рр.. ХХ ст. призвели до відродження в Росії друкованої реклами, існувала в нашій країні з XIX століття. Реклама, в свою чергу, змінила вигляд засобів масової інформації, ставши невід'ємною складовою частиною сучасних газет, журналів та інших носіїв інформації. У Росії знову з'явилися приватні видання, існування яких ставиться в пряму залежність від кількості передплатників і доходів від реклами. p> Актуальність теми дослідження визначається нагальною потребою у вивченні, аналізі та узагальненні новітніх тенденцій у галузі масової інформації та комунікації. Вона обумовлена ​​процесами, що відбуваються в галузі засобів масової інформації в Протягом останніх 15 років. Поява рекламних видань на ринку російської преси стало результатом демократичних перетворень в країні, а їх особливості визначилися насамперед тим типом економіки, який розпочав своє активне формування в Наприкінці ХХ в., коли поряд із суворо регламентованим плануванням державних галузей у сфері обслуговування і товарного виробництва виникли елементи ринкової економіки.
Мета роботи полягає у виявленні основних умов ефективності друкованої реклами як засобу візуальної комунікації на сучасному етапі.
У завдання роботи входить:
1) Розкрити специфіку реклами в соціокультурному контексті.
2) Вивчити феномен друкованої реклами як засобу візуальної комунікації.
3) Визначити умови ефективності друкованої реклами.
Теоретичною та інформаційною базою роботи послужили публікації вітчизняних і зарубіжних теоретиків реклами, культурологів, соціологів, маркетологів, журналістів і інших фахівців, до сфери інтересів яких входить вивчення закономірностей розвитку і умов ефективного функціонування такої міждисциплінарної галузі як реклама; матеріали друкованої реклами, представлені на російському ринку рекламної продукції; дослідження російського і зарубіжних рекламних ринків; матеріали спеціалізованих сайтів в мережі Інтернет.
Глава 1. Реклама в соціокультурному просторі:
історія і сучасність
1.1.Реклама в історичному аспекті
Реклама належить до числа тих галузей діяльності, ключ до розуміння яких знаходиться в людській історії. Як і всяке явище, існуюче в реальних просторово-часових вимірах, реклама має свою історію. Витоки реклами лежать у сфері суспіл...
