Введення
Маркетингова діяльність на підприємстві актуальна тема на сьогоднішній день. Процес маркетинговою діяльністю увазі систему різних заходів, які, необхідно проаналізувати і вибрати оптимальний варіант.
У курсовій роботі використаний ряд схем організованих структур застосовуваних у маркетинговій діяльності проаналізувавши які можна вибрати оптимальний варіант.
Як показує практика, в умовах трансформації вітчизняної економіки в ринкову маркетинг нерідко є найбільш «вузьким місцем». При неефективною маркетинговій системі незатребуваними залишаються гнучкість і ресурсні можливості виробничої, фінансової та інших підсистем фірм.
На багатьох підприємствах в даний час повільно реалізуються справжні маркетингові заходи і дослідження. Однак, на ряду з цим відсутній нерідко відсутня правильно розуміння самого поняття «маркетингова діяльність», «маркетингова система», «управління маркетингом», «маркетингової управління», як про цілісну підсистемі управління фірмою. Об'єктивні причини цього пов'язані з тим, що маркетинг стикається і перетинається з самими різними сторонами діяльності підприємства, але в теж час не дублює їх. Маркетинг, в широкому сенсі цього поняття, розуміється як система реалізації наступних принципів: орієнтація на споживача, економічна ефективність як основа діяльності фірми; координація зусиль всіх служб і підрозділів для досягнення поставлених цілей. Тут маркетинг бере на себе деякі функції менеджменту.
Проблеми маркетинговою діяльністю є дуже актуальними, оскільки більшість державних підприємств не мають оптимальної системи організації маркетингу або взагалі її не мають.
Тому я вибрав тему курсової роботи Аналіз маркетингової діяльності підприємства .
Метою роботи є вивчення і освоєння методичних основ управління маркетинговою діяльності, виявлення слабких сторін, їх аналіз та розробка, а також аналіз фінансового стану підприємства.
Об'єктом дослідженням є ВАТ" Хакаський рибокомбінат» - підприємство, яке займається відтворенням риби.
Робота складається з двох частин. У першій частині розкриті теоретичні основи аналізу маркетингової діяльності. Тут наведена сутність і значення аналізу маркетингової діяльності, вивчена методика аналізу.
У другій частині проведений аналіз фінансово-господарської діяльності об'єкта дослідження на підставі абсолютних і відносних показників.
Теоретичною основний дослідження послужили наукові праці вітчизняних економістів і статті періодичної преси.
. Аналіз маркетингової діяльності
1.1 Організація маркетингу на підприємстві
Термін «маркетинг» - в буквальному сенсі процес просування на ринок - не відображає повною мірою внутрішньої подвійності процесу і акцентує більш «активну» строну маркетингу в порівнянні з «аналітичної». Щоб охарактеризувати цю подвійність, застосовують терміни «стратегічний» і «операційний» маркетинг. Стратегічний маркетинг являє собою процес аналізу, який включає в себе аналіз потреб, сегментацію ринку, аналіз конкурентоспроможності, і в ув'язненні, вибір стратегії розвитку підприємства. Операційний маркетинг являє собою процес вибору цільового сегменту з наступним складанням плану маркетингу та застосуванням комплексу маркетингових комунікацій на обраних сегментах ринку, виходячи їхнього бюджету маркетингу.
Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги та отримання прибутку.
В якості функції управління маркетинг має не менше значення, ніж будь-яка діяльність, пов'язана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, матеріально-технічним постачанням і т.д.
В якості концепції управління (філософії бізнесу) маркетинг вимагає, щоб компанія розглядала споживання як «демократичний» процес, при якому споживачі мають право «голосувати» за потрібний їм продукт своїми грошима. Це визначає успіх компанії і дозволяє оптимально задовольнити потреби споживача.
Оскільки маркетинг - це спосіб переконати маси зробити покупку, більшість помилково ототожнюють дане поняття зі збутом і стимулюванням. Різниця полягає в наступному: збут, головним чином, передбачає контакт лицем до лиця - продавець має справу з потенційними покупцями. Маркетинг використовує засоби масової інформації та інші способи, щоб заволодіти увагою і переконати багатьох людей - людей, які можуть взагалі не мати ніякого прямого контакту ні з ким з компанії даного збутовика. Один з провідних теоретиків з проблем управління, Петер Друкер, говор...
