ЗМІСТ
Введення
. Теоретичні основи мерчендайзингу роздрібного торговельного підприємства
1.1 Основні поняття, сутність, цілі, завдання та роль мерчендайзингу в роздрібній торгівлі
1.2 Специфіка мерчендайзингу магазину модного одягу
1.3 Роль інноваційних технологій в сучасному мерчендайзинге
1.4 Способи бюджетування мерчендайзинга і оцінка економічної ефективності маркетингових заходів
. Аналіз функціонування мережі магазинів «New Yorker» на ринку Краснодара і його мерчендайзингових діяльності
. 1 Загальна характеристика мережі магазинів
. 2 Аналіз прийомів і методів мерчендайзинга, організації місць продажів і викладки товарів у торговому залі
. 3 Аналіз мерчендайзингу конкурентів
2.4 Оцінка мерчендайзингових заходів споживачами
3. Розробка мерчендайзингових заходів для мережі магазинів «New Yorker»
. 1 Опис та обґрунтування пропозицій
. 2 Розрахунок витрат на реалізацію пропозицій
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Мерчандайзинг - досить популярне і модне на сьогоднішній день поняття, походить від англійського слова «merchandise» - мистецтво торгувати. Мерчандайзинг - це комплекс заходів, вироблених в торговому залі і спрямованих на просування того чи іншого товару, марки, виду або упаковки, результатом якого завжди є стимулювання бажання споживачів вибрати і купити просувний товар.
Актуальність обраної теми «Розробка мерчендайзингових заходів для мережі магазинів« New Yorker »пояснюється тим, що сучасним менеджерам торговельних організацій доводиться приймати непрості рішення щодо розробки стратегій, вибору та формування торгового асортименту, питань ціноутворення, просування товару і представлення його в магазині. В умовах сильної конкуренції і постійних швидких змін у ринковому середовищі прийняття таких рішень стає справою нелегкою, але в той же час необхідним: адже в разі успіху доходи можуть перевищити очікування.
Об'єкт дослідження даної роботи - мережа магазинів «New Yorker».
Предмет дослідження - ефективність впливу мерчендайзингу на стимулювання продажів в магазині модного одягу.
Метою курсової роботи є вивчення сутності мерчендайзингу в підприємствах роздрібної торгівлі та розробка мерчендайзингових заходів для мережі магазинів модного одягу на основі аналізу та узагальнення теоретичного матеріалу та практичного дослідження.
Для досягнення зазначеної мети передбачається виконати наступні завдання:
) виявити сутність, стратегії, цілі, завдання та роль мерчендайзингу в роздрібній торгівлі;
) вивчити специфіку, принципи і прийоми мерчендайзингу;
) вивчити способи бюджетування мерчендайзингу і дати оцінку економічної ефективності маркетингових заходів;
) розглянути управлінські рішення по плануванню торгового залу і розміщенню товарів на торгово-технологічному обладнанні в магазинах «New Yorker»;
) визначити організаційно-правову основу та напрямки діяльності організації;
) провести аналіз основних економічних показників діяльності організації;
) дати аналіз мерчендайзингу конкурентів і представити оцінку мерчендайзингових заходів споживачами;
) виявити напрямки підвищення ефективності мерчендайзингу.
Методологічною базою дослідження послужили праці таких зарубіжних вчених і маркетологів як Ф. Котлер, Лежен Е.Ж., А. Веллкофф, Р. Колборн, С. Естерлінг. Для дослідження мерчендайзингу в Росії були використані статті та підручники авторів: Уварова Н., таборових Л.Г., Снєгірьова В.В., Рамазанов І.А., Іванченко Б.В.
Структурно робота складається з вступу, трьох розділів і висновку. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти мерчендайзингових діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Вивчено специфіку мерчендайзингу магазинів модного одягу, визначені способи бюджетування мерчендайзинга і дана оцінка економічної ефективності. Друга глава являє собою загальну характеристику об'єкта роботи, аналіз прийомів і методів мерчендайзинга, а так само аналіз конкурентоспроможності підприємства. У третьому розділі запропонована стратегія мерчендайзингових діяльності для підвищення ефективності та функціонування мережі магазинів «New Yorker», виявлено основні проблеми та перспективи розвитку.
<...
