План
Введення
. Сутність, цілі й завдання політики просування на підприємстві автосервісу
.1 Поняття політики просування
.2 Специфіка політики просування на підприємствах автосервісу
.3 Практика функціонування політики просування в зарубіжних організаціях
. Аналіз політики просування на підприємстві «СІБІРЬГАЗСЕРВІС»
.1 Загальні відомості про організацію
.2 Аналіз цілей і завдань просування «СІБІРЬГАЗСЕРВІС»
. Удосконалення політики просування «СІБІРЬГАЗСЕРВІС»
.1 Проблеми та їх дослідження в області політики просування «СІБІРЬГАЗСЕРВІС»
.2 Заходи щодо підвищення ефективності політики просування «СІБІРЬГАЗСЕРВІС»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Темпи зміни умов і збільшення обсягу знань у сьогоднішньому світі настільки високі, що планування представляється єдиним способом формального прогнозування майбутніх проблем і можливостей. Воно забезпечує створення плану дій як на перспективний, так і на поточний періоди і дає основу для прийняття управлінських рішень.
Формальне планування просування товарів сприяє пошуку найбільш підходящих напрямків дій, обгрунтуванню і систематизації планових рішень, зниженню ризику прийняття неправильних рішень через помилкову або недостатньої інформації про можливості організації або про зовнішнє середовище.
Сьогодні в більшості компаній повноцінні, поставлені на регулярну основу маркетингові дослідження зустрінеш нечасто. Знання в цій області у практичних працівників уривчасті, немає системності в постановці та узагальненні отриманих результатів. Наслідки всього цього можуть бути жахливими для підприємства і привести до його банкрутства. Тому надзвичайно важливо і актуально опановувати всім комплексом знань і особливо в області аналізу ринку та просування товару. Виходячи з цього, можна говорити про актуальність обраної теми дослідження.
Мета цього дослідження розробка просування товару на прикладі «СІБІРЬГАЗСЕРВІС».
Для досягнення мети були сформульовані наступні завдання:
визначити основні елементи просування підприємства;
дати загальні відомості про етапи просування підприємства;
розглянути маркетингову діяльність;
представити заходи щодо планування просування товару.
Предметом дослідження є елементи просування товару на ринок підприємства «СІБІРЬГАЗСЕРВІС».
Об'єкт дослідження - процес розробки плану по просуванню.
Робота складається з:
введення, в якому відображена актуальність дослідження, мета, завдання, об'єкт і предмет дослідження;
першого розділу, де описується сутність та особливості системи просування товару;
другого розділу, де розглядається аналіз просування товару на підприємстві;
третього глави, де розглядається вдосконалення політики просування;
висновку, в якому відображені основні результати і висновки, отримані в ході написання роботи;
списку літератури.
Глава 1. Сутність, цілі й завдання політики просування на підприємстві автосервісу
. 1 Поняття політики просування
це комплекс заходів, спрямованих на просування товару та/або фірми, що включає в себе рекламу, прямі продажі, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю.
Підприємства різного роду діяльності, від дрібних роздрібних торговців до великих товаровиробників постійно просувають свою діяльність до споживачів, прагнучи реалізувати декілька цілей:
) інформувати перспективних споживачів про свій продукт, послуги, умови продажів;
) переконати покупця віддати перевагу саме цим товарам і маркам, робити покупки в певних магазинах, відвідувати саме ці розважальні заходи і т.д.
) змушувати покупця діяти - поведінку споживача спрямовується на те, що ринок пропонує в даний момент, а не відкладати покупку на майбутнє.
Ці цілі досягаються за допомогою реклами, продавців, яскравим словом у назві магазинів, оформлення вітрин, упаковки, розсилки літератури, роздачі безкоштовних зразків, купонів, прес-релізів та інших комунікаційних і просувальницькі видів діяльності.
Вищезазначені заходи називаються управлінням просуванням або маркетинговими комунікаціями.
Просування товару - це діяльність з планування, організації та контролю за фізичним переміщенням матеріалів і гот...
