ЗМІСТ
Введення
1. Теоретичні основи маркетингової політики підприємства
1.1 Поняття, структура і цілі маркетингової політики підприємства
1.2 Поняття комплексу маркетингу (marketing-mix)
1.3 Концепція класифікації «4Р»
2. Аналіз маркетингової політики «Вікна для Вас»
2.1 Аналіз товарної політики «Вікна для Вас»
2.2 Сегментація ринку «Вікна для Вас» »
2.3 Цінова політика «Вікна для Вас»
2.4 Аналіз конкурентного середовища «Вікна для Вас»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сучасна світова економіка в умовах глобалізації створила особливу середу функціонування бізнесу, пред'являються до підприємств жорсткі вимоги: конкурентоспроможність, гнучкість організаційної структури, фінансова стійкість. Витримати конкурентну боротьбу в умовах світової економічної кризи стає все важче: виживають, як відомо, ті фірми, чия продукція роботи, послуги знаходять збут.
На більшості підприємств гостро стоїть проблема просування товарів. Багато в чому, це пов'язано з посиленням конкуренції на товарних ринках, конкуренція з боку іноземних виробників, і з боку найбільших вітчизняних виробників, а також з боку численних дрібних підприємств.
Маркетинг-мікс - набір маркетингових засобів, через які підприємство прагне впливати на попит на товар, їм вироблений.
Маркетинг-мікс - набір маркетингових інструментів, які використовуються компанією для вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку. Дж. Маккарті запропонував класифікувати маркетингові інструменти за чотирма напрямками: продукт, ціна, місце (тобто розподіл) і просування (або чотири Р маркетингу - Product, Price, Place, Promotion).
Маркетинг-мікс, як правило, охоплює заходи щодо чотирьох складових тактичної діяльності:
1. Товар (варіації з асортиментом продукції та споживчими властивостями: технічні параметри, дизайн, упаковка, сервіс, доставка тощо);
2. Ціна (встановлення цін, оптимальних з точки зору співвіднесення вигод компанії-продавця і покупця, а також знижок на ціну продукту для різних випадків і різних груп покупців);
. Місце продажів (вибір каналів розподілу, компаній-дистриб'юторів, підбір торгових точок тощо);
. Просування (такі напрямки дій, як розробка і здійснення рекламних заходів, стимулювання збуту, організація зв'язків з громадськістю та персональних продажів).
Враховуючи дану обставину, маркетингова діяльність ставати орієнтиром, фундаментом, на якому будується виробничий процес на фірмі. Важливу роль у діяльності підприємства відіграє маркетингова політика, яка визначає повний комплекс маркетингу. Всі перераховані обставини визначають актуальність теми курсової роботи.
Мета курсової роботи - розглянути теоретичний аспект маркетинг-мікс і на прикладі підприємства «Вікна для Вас» знаходиться за адресою Г. Чебоксари, пр. Тракторобудівників, 7 lt; # justify gt; Під управлінням маркетингом розуміють аналіз, планування , втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення і підтримання обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних завдань організації, таких як отримання, прибутку, зростання обсягів збуту, збільшення частки ринку. Завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації в досягненні поставлених перед нею цілей, тобто управління маркетингом - це управління попитом.
Існує п'ять різних підходів в управлінні маркетингом:
. Концепція вдосконалення виробництва, яка стверджує, що споживачі віддають перевагу товарам з низькими цінами, отже, треба знижувати витрати у виробництві.
. Концепція вдосконалення товару виходить з того, що споживачі віддають перевагу якісні товари і в цьому випадку стимулювання збуту не потрібно.
. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль базується на тому, що товари не будуть купувати без значних зусиль у сфері збуту і стимулювання.
. Концепція маркетингу будується на твердженні, що фірма повинна виявити за допомогою досліджень запити і потреби точно окресленого ринку і забезпечити їх бажане задоволення.
. Концепція соціально-етичного маркетингу проголошує своїм принципом досягнення цілей організації та її здатність забезпечити споживчу задоволеність і довготривале бла...
