Зміст
Введення
Глава 1. Аналіз послуг і різних аспектів реклами салонів краси
1.1 Поняття і класифікація послуг і товарів салонів краси
1.2 Види реклами салонів краси
1.3 Специфіка реклами салонів краси
Глава 2. Аналіз рекламної кампанії салону краси «Альянс»
2.1 Аналіз послуг і характеристика салону краси «Альянс»
2.2 Стратегія рекламної кампанії салону краси «Альянс»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Салонний бізнес - бурхливо розвивається галузь, в якій представлені різні підприємства (перукарні, салони краси, імідж-студії, студії засмаги, косметологічні центри, клініки естетичної медицини).
Тема курсової роботи актуальна на сьогоднішній день, так як, в даний час салонний бізнес отримує активний розвиток, як у великих, так і в маленьких містах. Люди стали більш активно займатися своєю зовнішністю. Послуги підприємств салонного бізнесу стали більш затребуваними, при цьому активно розвиваються нові напрямки, формується справжня індустрія салонного бізнесу. Однак на ринку дійсно існує досить велика кількість салонів, і майже щомісяця відкривається безліч нових. Настає насичення ринку підприємствами салонного бізнесу. Як для нових салонів, так і для вже діючих все актуальнішим стає питання про підвищення ефективності свого підприємства. «Конкуренти не дають розслабитися», доводитися весь час впроваджувати якісь нововведення, щоб залишатися на плаву. Для успіху підприємства необхідно підвищувати конкурентоспроможність, застосовуючи такі способи як різні методи рекламування своїх товарів і послуг.
Пошук способів підвищення ефективності реклами на сучасному етапі зробили актуальним теоретичне осмислення і практичну реалізацію таких її компонентів, як стилістичні, мовні та невербальні способи впливу, що мають значення для створення ефективного рекламного тексту і розвитку косметичного бізнесу.
Предметом дослідження курсової є особливості реклами салонів краси
Метою курсової є аналіз різних методів, застосовуваних у рекламному бізнесі, необхідних для просування послуг салонів красоти.Об'ектом даної роботи є вивчення реклами салонів краси, її види, особливості та специфіка на прикладі організації «Альянс»
З даної мети випливають основні завдання дослідження:
Класифікувати послуги та товари салонів краси
Визначити види реклами салонів краси
Встановити специфіку реклами салонів краси
Зробити аналіз салону краси «Альянс»
Визначити стратегію рекламної кампанії салону краси «Альянс
Курсова складається з вступу, 2 розділів, 5 параграфів, висновків та списку використаної літератури.
У ході написання роботи використовувалися праці російських і зарубіжних вчених, таких як: Борисов Б.Л., Викентьев І.Л., Котлер Ф., Євстаф'єв В.А., Полукаров В.Л. та ін.
реклама бізнес стратегія
1. Аналіз послуг і різних аспектів реклами салонів краси
. 1 Поняття і класифікація послуг і товарів салонів краси
В останнє десятиліття у зв'язку з загальними економічними змінами в Росії змінилося ставлення до зовнішнього вигляду і ставлення до краси в цілому.
Поряд з пропозицією величезної кількості товарів, ринок індустрії краси пропонує і різні послуги з догляду за зовнішністю. Але якщо в середині 90-х до кінця не оправився від епохи дефіциту споживач готовий був прийняти все, що йому пропонували, то сьогодні компаніям доводиться докладати набагато більше зусиль, щоб завоювати його увагу. Для цього косметичні фірми та салони краси використовують різні рекламні, маркетингові і PR стратегії. Але перед тим як розглянути, які саме стратегії використовують компанії необхідно розмежувати поняття «товар» і «послуга».
Ф. Котлер розмежовує ці два поняття, приводить їх класифікації та відмітні ознаки. За його визначенням товар - усе, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання [12, с. 37].
На думку Ф. Котлера, при створенні товару розробнику потрібно сприймати ідею на трьох рівнях. Основоположним є рівень товару за задумом, на якому дають відповідь на питання: що насправді набуватиме покупець. Адже, по суті, будь-який товар - це укладена в упаковку послуга для вирішення якоїсь проблеми. Розробнику належить перетворити товар за задумом в товар у реальному викона...
