Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Тульський державний університет
Кафедра «Туризму та індустрії гостинності»
ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА
до курсової роботи з дисципліни
«Реклама в туризмі»
на тему
Розробка рекламної кампанії для готельного комплексу «Червоні Вітрила»
Виконав:
студент гр. 920021
Воронін А.Д.
Перевірив:
доц. каф. Тіг Жаркова В.Л.
Тула, +2013
Зміст
Введення
. Теоретична частина
.1 Загальні відомості про готельних комплексах
.2 Відомості про готельному комплексі «Червоні Вітрила»
. Аналітична частина
.1 Аналіз цільової аудиторії й рівня попиту
.2 Аналіз конкурентів
.3 Аналіз рекламних засобів
. Проектна частина
.1 Обгрунтування вибору рекламних засобів
.1.1 Зовнішня реклама
.1.2 Реклама в пресі
.1.3 Інтернет-реклама
.2 Визначення оптимального строку рекламної кампанії
.3 Складання медіа-плану рекламної кампанії
Використані джерела
Введення
Готелі є невід'ємною частиною туризму і входять до складу туристської індустрії. Сьогодні готелі є одним з основних елементів туризму і, як будь-які послуги, послуги готелю, готельного комплексу, готелю - не важливо - потребує реклами. У даній роботі представлена ??рекламна кампанія для готельного комплексу «Червоні Вітрила».
Метою роботи є розробка рекламної кампанії для готельного комплексу «Червоні Вітрила». Завдання: аналіз цільової аудиторії, рівня попиту, конкурентів і рекламних засобів.
конкуренти рекламні засоби попит готель
1. Теоретична частина
1.1 Загальні відомості про готельних комплексах
Перші готелі (караван-сараї) виникли в далекому минулому, більш ніж за 2 тис. років до н. е., в давньосхідної цивілізації. У Стародавній Греції і особливо в Стародавньому Римі отримали розвиток заїжджі двори, Хаїним, інни, готелі, ями, поштові станції - родоначальники готелів, призначених для мандрівних торговців і артистів, паломників і мандрівників.
У Римській імперії в I ст. до н.е. вперше починається масовий готельний промисел. На величезній території у містах і вздовж доріг створюється розгалужена мережа заїжджих дворів і таверн. Мандрівниками тоді були державні чиновники зі свитами, купці і паломники. У Римській імперії після прийняття закону про регулярному поштовому повідомленні уздовж всіх доріг на відстані одного кінного прогону (70-100 км) будується безліч заїжджих дворів.
Упродовж Середньовіччя вигляд перших готелів не змінювався. Типова дорожня готель представляла собою двоповерхову будівлю, де на першому поверсі розташовувалися таверна, службові та господарські приміщення й огородження для коней - конюшні, а на другому - спальні, що виходять вікнами в прямокутний внутрішній двір. На початку XIX ст. починається будівництво малих і великих готелів виключно для обслуговування мандрівників. Готельна база перетворюється в індустрію, яка надає клієнтам повний набір послуг з розміщення, харчування, розваг, відпочинку і т. Д. Готель з будинку з мебльованими кімнатами, призначеного для тимчасового проживання людей, перетворюється на туристичний комплекс, в якому надають безліч цільових послуг. У 90-ті роки ХХ ст. з'являються готелі цільового призначення - на автотрасах, вокзалах, при аеропортах, готелі у торговельних і адміністративних центрах великих міст і на курортах, люкс і апартаменти, готелі-казино, пересувні готелі, молодіжні готелі, гуртожитки та ін. Для кожного з перерахованих видів характерна тенденція до розширення сервісу і підвищення якості послуг.
За даними статистики, до 2003 р налічувалося вже близько 308 тис. готелів різного рівня з номерним фондом 11300000 номерів. Найбільша концентрація припадає на Європу і Північну Америку. Список в першій десятці світу в 2004 р очолюють такі мережі, як Cendant Corporation (США), Bass Hotels (США), Marriott Int. (США), Accor (Франція), Choice Hotels Int. (США) [5].
З 1995 р на території Росії була введена єдина система класифікації готелів за категоріями від однієї до п'яти зірок. За даними Держкомстату, в 1999 р в Росії налічувалося 4225 готелів, мотелів і гуртожитків для приїждж...
