Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький державний ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра маркетингу
Курсова робота
з дисципліни Маркетинг
Виконала: счетчікових Єлизавета Юріївна
гр. +1133-З, факультет ФУіБТ, курс 3
Санкт-Петербург
Зміст
Введення
. Аналіз мікросередовища і макросередовища магазину «Канцтовари»
. 1 Оцінка внутрішньої мікросередовища
. 2 Оцінка зовнішньої макросередовища
. 3 Фактори макросередовища та їх вплив на діяльність магазину «Канцтовари»
. 4 SWOT-аналіз
. Удосконалення цінової політики магазину «Канцтовари»
. 1 Цінова політика магазину «Канцтовари
. 2 Рекомендації щодо вдосконалення цінової політики
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Ціна в умовах ринкової економіки є одним з важливих економічних параметрів, що характеризують діяльність підприємства. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова політика, послідовна реалізація глибоко обгрунтованої цінової стратегії складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого комерційного підприємства в умовах ринкових відносин.
Ціни служать засобом встановлення певних відносин між виробниками та покупцями і допомагають створенню певних уявлень про підприємство, що може вплинути на його подальший розвиток. Вони знаходяться в тісній залежності від інших сторін діяльності компанії, а також визначають рентабельність і прибутковість підприємства. Ціни та цінова політика виступають однією з головних складових маркетингу фірми.
Під ціновою політикою фірми розуміють систему уявлень, про те, які принципи повинні складати основу політики організації і як маневрувати цінами для досягнення кінцевих цілей фірми і для вирішення маркетингових завдань.
У рамках цінової політики організацій приймаються такі рішення як формування цін на нові товари, їх варіювання, використання знижок, забезпечення оптимального співвідношення своїх цін і цін конкурентів.
Цінова політика багатьох фірм полягає в тому, щоб покрити витрати і отримати певний прибуток. Окремі підприємства намагаються продати товар якомога дорожче. Формуючи свою цінову політику, керівники підприємства багато в чому змушені діяти «на дотик», тобто методом проб і помилок. Але це не означає, що вони вільні у виборі цінової стратегії, адже «відплату» за будь неправильне цінове рішення настає невідворотно.
Подібна практика свідчить про відсутність необхідного досвіду і знань в області ціноутворення. Тому для фірми важливо вивчати різні варіанти цінової політики, оцінювати їх особливості, умови, сфери, переваги і недоліки використання.
У сучасних умовах ведеться активна боротьба за покупця, для цього підприємства повинні вміти грамотно будувати свою цінову політику. Для цього вони повинні вміти користуватися всім арсеналом методів ціноутворення. У цьому і полягає актуальність даної теми.
Метою даної роботи є аналіз процесу формування цінової політики магазину «Канцтовари» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення.
Завдання курсової роботи:
. Оцінка впливу факторів, що впливають на діяльність магазину;
. Визначення цілей, завдань, цінової стратегії і методів ціноутворення на товари та послуги магазину «Канцтовари»;
. Виявлення ставлення споживачів до цінової політики, а також визначення бажань споживачів по поліпшенню співвідношення «ціна-якість»;
. Визначити ступінь впливу ціни на вибір споживачів;
. Розробка рекомендацій для вирішення проблеми магазину.
ціна споживач магазин товар
. Аналіз мікросередовища і макросередовища магазину «Канцтовари»
. 1 Оцінка внутрішньої мікросередовища
Магазин «Канцтовари» - комерційна організація, зареєстрована в 2009 році за адресою вул. Маршала Блюхера, буд.46. Приватний підприємець Евгеньева Олена Володимирівна.
