Установа освіти Федерації профспілок Білорусі
Міжнародний університет митсу"
Кафедра маркетингу
Курсова робота
на тему: Вивчення каналів розподілу: мета та напрямки дослідження (на прикладі ВАТ Білоруськалій )
з дисципліни: Маркетингові дослідження
Студент:
Дзержинський Максим Костянтинович
Спеціальність маркетинг
Науковий керівник:
доктор економічних наук, професор кафедри маркетингу
Дурович Олександр Петрович
Мінськ +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічні підходи до вивчення каналів товароруху
1.1 Поняття, види і сутність маркетингових досліджень
1.2 Маркетингові фактори впливу на збут
1.3 Методи і напрямки вивчення каналів поширення
Глава 2. Дослідження каналів товароруху ВАТ Білоруськалій
2.1 Загальна характеристика підприємства Білоруськалій
2.2 Аналіз зовнішнього середовища підприємства Білоруськалій
2.3 Оцінка ефективності діючих каналів розподілу ВАТ Білоруськалій
Глава 3. Організаційно-економічні заходи щодо підвищення ефективності збутової діяльності
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Ефективне функціонування підприємства в ринковій економіці вимагає, щоб при складанні програм довгострокового розвитку були визначені не тільки цілі і способи їх досягнення, а й оцінені шанси на успіх і загрози, які можуть виникнути при його розвитку.
Керівництво фірми повинно програмувати поточні, оперативні та перспективні плани та завдання організації, отже, має розробити цілісну концепцію розвитку свого підприємства і його майбутню позицію на ринку і в зовнішньому оточенні.
Актуальність теми курсової роботи зумовлена ??тим, що в економіці торгівля, як оптова, так і роздрібна, займає дуже важливе місце, оскільки саме торгівля є тим механізмом, який дозволяє провести обмін між виробником і споживачем. Оскільки відомо, що, незважаючи на високі темпи розвитку роздрібної торгівлі, фінансове становище багатьох організацій незадовільний, ростуть запаси товару на складах, збільшуються терміни реалізації, необхідно вибрати такі напрями та шляхи розвитку, при яких були б досягнуті високі фінансові результати і задоволений попит покупців.
Підприємство може рости і розвиватися, перебуваючи на будь-якій стадії свого функціонування, тільки методи і прийоми будуть істотно відрізнятися: хтось намагається вижити і зайняти свою нішу на ринку, намагаючись перечекати погані часи, а хтось, користуючись слабкістю конкурентів - збільшити і розвинути свій бізнес до рівня самого сильного конкурента. Адже сенсом існування будь-якої організації є отримання прибутку, чим в умовах розвиненої конкуренції досягається й задоволення суспільних потреб.
Об'єктом дослідження є ВАТ Білоруськалій raquo ;, предметом - канали розподілу калійних добрив ВАТ Білоруськалій .
Метою написання курсової роботи є аналіз каналів розподілу ВАТ Білоруськалій і розробка рекомендацій по удосконаленню збутової мережі підприємства.
Для досягнення мети визначені наступні завдання, які потребують вирішення:
розглянути теоретичні основи дослідження каналів товароруху;
проаналізувати систему управління розвитком каналів товароруху ВАТ Білоруськалій raquo ;;
визначити напрями розвитку збутової мережі ВАТ Білоруськалій .
Основними теоретичними і методологічними джерелами при написанні даної роботи були вітчизняні та іноземні видання, присвячені маркетинговим дослідженням підприємства. Практична частина роботи побудована на даних маркетингових досліджень і експертних опитувань співробітників, фахівців ринку. Дана тема ув'язується з темою збутової політики, оскільки дозволяє підприємству нормально розвиватися.
Автор даної роботи вважає, що практичне використання її результатів і впровадження запропонованих у ній заходів дасть позитивний ефект, сприятиме розширенню ринкової частки ВАТ Білоруськалій і збільшенню конкурентоспроможності.
маркетингове дослідження канал збут
Глава 1. Теоретико-методологічні підходи до вивчення каналів товароруху
