Зміст
Введення
1. Економічна сутність оцінки ринкових умов і значення цінової політики в роботі підприємства
1.1 Поняття ціни і ціноутворення. Суть і значення цінової політики
.2 Економічна сутність оцінки ринкових умов
2. Аналіз цінової політики ТОВ ??laquo; Росинка
2.1 Економічна характеристика ТОВ ??laquo; Росинка
.2 Взаємозв'язок фінансових результатів підприємства з ціновою політикою
3. Удосконалення цінової політики ТОВ ??laquo; Росинка
3.1 Вибір найбільш раціонального методу ціноутворення
.2 Удосконалення цінової тактики підприємства
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Ринковій економіці притаманні багато варіанти механізмів регулювання діяльності фірми, що базуються, в основному, на застосування економічних методів, що створюють передумови для підвищення зацікавленості організації в задоволенні переваг споживачів.
В умовах ринку механізм ціноутворення має свій прояв допомогою цін, а також їх динаміки. Що стосується динаміки цін, то вона формується під впливом двох домінуючих чинників - стратегічного і тактичного.
У ринкових умовах формування цін відбувається досить непередбачувано, а тому слід ретельніше підходити до питань оцінки ринкових умовах, а також володіти певними навичками їх використання на благо підприємства.
Ціна виступає найбільш важливим компонентом системи планування фірми. Також ціна виступає найголовнішим чинником отримання прибутку.
Ціна є досить складним і багатогранним поняттям, залежним в чому від загального стану економічної системи, а також особливостей конкуренції. У зв'язку з цим, однією з основних і найголовніших завдань будь-якої фірми виступає економічне обґрунтування собівартості, а також ціни продукту, що випускається.
Ціна, як відомо, виступає одним з основних факторів, які безпосередньо впливають на розмір прибутку, а також на цілу низку інших найважливіших якісних та кількісних показників діяльності фірми, таких як: рентабельність, оборотність капіталу, конкурентоспроможність, ринкова частка і т. п. Крім усього іншого, при встановленні того чи іншого рівня цін, фірма здатна домогтися найрізноманітніших цілей, залежно від сформованої ринкової кон'юнктури. Ними можуть бути, наприклад: фінансова стійкість підприємства, збільшення темпів зростання, зростання обсягів продажів, зростання або стабілізація частки ринку і т.п.
Тема даної курсової роботи є актуальною в нинішніх умовах, оскільки в умовах падіння купівельної спроможності, а також всі зростаючої конкуренції з метою успішного функціонування фірми дедалі більшого значення набуває оптимальний вибір найбільш ефективного методу ціноутворення, а також найбільш раціональної цінової політики.
Метою роботи виступає дослідження суті поняття оцінки ринкових умов, а також цінової політики на прикладі підприємства.
Об'єктом дослідження виступає ТОВ «Росинка».
Поставлена ??мета обумовлює вибір наступних завдань даної роботи:
вивчити сутність, види і функції цін;
розкрити поняття, види і цілі цінової політики фірми;
розкрити зміст основних етапів формування цінової політики;
проаналізувати цінову політику ТОВ «Росинка»;
виробити основні рекомендації щодо вдосконалення цінової політики ТОВ «Росинка».
Розділ 1.
Економічна сутність оцінки ринкових умов і значення цінової політики в роботі підприємства
. 1 Поняття ціни й ціноутворення. Суть і значення цінової політики
Ціна - це, по суті, кількість грошей, в обмін на які продавець готовий продати одиницю якогось певного товару. Таким чином, в самому загальному уявленні, ціна виступає коефіцієнтом обміну на гроші конкретного товару.
При добровільному обміні величину даної пропорції товарів називають вартістю. Таким чином, ціна виступає вартістю вираженої в грошах одиниці товару, або грошовою вартістю одиниці товару, або ж грошовим вираженням вартості.
У повсякденному ж промови ціна дуже часто ототожнюється з вартістю товару, а тому дані слова можуть бути взаємозамінними.
Адам Сміт, а також послідувала за ним школа класичної політекономії (Д. Рікардо, К. Маркс) бачили в ціні її суперечливу і двоїсту природу:
з одного боку ціна виступає грошовим вираженням об'єктивної вартості, тобто, величиною, яка знаходиться в залежності від трудових...
