ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
кафедра соціології
Курсова робота
з дисципліни
соціологія реклами та масової комунікації
Виконала
ст. групи 3111-1-1
Перевірів ст.вікладач каф.соц. Г.М. Корнієнко
Запоріжжя
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. уточнення основних ЗРОЗУМІТИ процесии ЛІДГЕНЕРАЦІЇ ЯК Частинами рекламної кампании У ІНТЕРНЕТ-просторі
.1 Сутність зрозуміти інтернет-простір та рекламна кампанія
.2 Розкриття основних зрозуміти процесса лідогенерації: Підвищення ефектівності, лідегенерація
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ДОСЛІДЖЕНЬ ЛІДОГЕНЕРАЦІЇ У процессе побудова рекламних кампаній У ІНТЕРНЕТ-просторі
.1 Історія дослідження реклами в інтернет-просторі
.2 Розкриття сутності лідогенерації в публікаціях СУЧАСНИХ авторів
РОЗДІЛ 3. методологічні ПІДХОДІ Щодо ДОСЛІДЖЕННЯ ЛІДОГЕНЕРАЦІЇ ЯК МЕТОДУ Підвищення ЕФЕКТІВНОСТІ рекламної кампании У ІНТЕРНЕТ-просторі
.1 Загальнонаукові методологічні підході дослідження феномену реклами та місця лідогенерації в рекламному пространстве.
.2 методологічні підході относительно дослідження лідогенерації як методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі
ВИСНОВКИ
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Актуальність дослідження. Дінамічність процесів розвитку глобальних інформаційно-комунікаційніх технологий та їхні возможности для Суспільства и економіки поки лишь почінають масштабно використовуват. Втіленням ціх процесів є Існування и постійне зростання глобальної комп'ютерної мережі - інтернету. Незважаючі на відносно Невеликий период Існування інтернет-технологій, смороду обумовлюють процеси оціфрування (діджіталізації) информации, що переводять комунікації до віртуального середовища.
Діяльність компаний переходити у площинах інтернет-простору, что надає возможности Клієнтам здобуваті інформацію относительно необхідніх товарів и услуг, а компаніям отрімуваті Бажанов партнерів и будуваті з ними необхідну лінію комунікацій, регулююча ее інтенсівність. Інтернет Виступає НЕ только як новий засіб Підвищення ефектівності бізнес-процесів, а й Джерелом з'явиться НОВИХ відів економічної актівності, це виробляти до з'являться НОВИХ підходів до организации комунікатівного середовища, в тому чіслі до проблеми продвижения товару.
З ростом Мережі розвівається и рекламний ринок в Інтернеті, что надає найшірші возможности для продвижения будь-якого виду товарів и услуг. Інформаційні Особливостігри мережі Інтернет, а такоже розвиток все НОВИХ форм Інтернет-реклами, дозволяють досягті максимально тісного контакту между рекламодавцямі и кінцевімі Споживача при мінімальніх витрати. Согласно з дослідженнямі агентств Gallup Media и Rose Creative, Аудиторія інтернету більш освічена и фінансово забезпечен в порівнянні з аудіторією будь-которого Іншого засобими Поширення информации; більшість керівніків и топ-менеджеров корістуються Інтернетом як комунікаційнім каналом и Джерелом информации [31]. Таким чином, ефективність інтернету, як каналу передачі рекламної информации, действительно висока, так як більша ймовірність отріматі контакт з цільовім Споживачем.
Перед фахівцем, что готовит запуск рекламної кампании, что вібірає інструменти продвижения того чи Іншого товару або послуги, неминучий постають питання про правільність обраної рекламної стратегії, каналів продвижения, розподілу Копійчаної коштів у ті чи Інші канали. Коженая рекламіст прагнем отріматі максимально віддачу від інвестованіх в рекламу коштів, самє того питання про ефективність рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, Безумовно, є ключовими.
Саме проводячі Аналіз ефективності рекламної кампании, стратегії, обраної рекламістом, можливо підвіщіті НЕ только ефективність самой реклами, но ї ДІЯЛЬНОСТІ всієї Компанії в цілому, збільшити рівень продажів. Треба відзначіті, что в руках фахівця сегодня й достатньо різноманітній спектр ІНСТРУМЕНТІВ для проведення максимально точного АНАЛІЗУ ефектівності рекламної кампании (при цьом можливо Проводити аналіз відів ефектівності, например, економічної чи комунікатівної), например, Телефонні опитування, тестування, порівняльний аналіз минули періодів, І, Нарешті, проведення АНАЛІЗУ економічної ефектівності рекламної кампании в цілому.
Однією зі складових частин такого АНАЛІЗУ - аналіз...
