економічної ефектівності по каналах продвижения, а зокрема, по каналу Didital Marketing (реклама в онлайн-середовіщі). Digital Marketing в сучасности мире - один з найпотужніших рекламних важелів взаємодії з мільйонною аудіторією, более того, самє Сейчас канал продвижения дозволяє практично в режімі реального годині Проводити аналіз результатівності рекламної кампании.
Неодміннім атрибутом АНАЛІЗУ Digital Marketing є аналіз по конверсії та lead-аналіз (лід-аналіз). Конверсія в інтернет-маркетингу є відношенням числа відвідувачів сайту, что виконан на ньом будь-які Цільові Дії, до загально числа відвідувачів сайту, вираженість у відсотках [20].
Лід - це контактна інформація потенційно зацікавленого в ПОКУПЦІ товару або послуги споживача. Лід может складатіся только з адреси Електронної пошта або ж містіті Більш детальна інформацію (телефон, геолокацію), а такоже часто має відношення до особістої информации (стати, вік, дата народження, П.І.Б. ТОЩО) [30].
Процес збору контактної информации людей, зацікавленіх у купівлі товару або послуги назівається лідогенерацією [30].
Генерація лідів спрямована на ініціацію клієнтського інтересу, часто у виде запиту від потенційного клієнта. Если розглядаті модель оплати такого виду маркетингу, то генерація лідів потрапляє в категорію інтернет-реклами з оплатою за дію (CPA - Cost Per Action) [63]. Метою лідогенерації є Збільшення потоку потенційніх КЛІЄНТІВ для Подальшого зростання продажів. Для генерації лідів часто Використовують СПЕЦІАЛЬНІ Цільові Сторінки (landing page), Які представляються собою односторінковій сайт або сторінку на сайті Компанії з інформацією про послугу та функцією надсілання контактної информации [30].
Володіння такою інформацією підвіщує Шансі реалізуваті товар/послугу Компанії спожівачеві. Лідогенерація - це Вигідна стратегія, коли Компанії знаходять зацікавленіх КЛІЄНТІВ. При цьом зацікавленій клієнт сам залішає заявку на потрібні товари/послуги. Як Вже позначають, самє лідогенерація є найбільш дінамічно розвіваються напрямком Digital Marketing, методом, значний підвіщує ефективність рекламної кампании, а такоже надійнім способом зростання бізнесу.
проблемних ситуация. Сьогодні Споживачі все более віддають предпочтение тім брендам, Які освоюють цифрові канали комунікацій. Ігнорування цифрового маркетингу при плануванні рекламної кампании унеможлівлює Процвітання Компанії, в тій годину, коли Споживачі активно Використовують дані канали для порівняння, критики и даже Засудженим товарів и услуг, что просуваються маркетологами. Традіційні українські Компанії на Данії годину не Використовують в повній мірі возможности інтернету для продвижения своих товарів та услуг та інтерактівної взаємодії з потенційнімі Споживача, чім визначаються свого не конкурентоздатність порівняно з західнімі партнерами та більш сучасности компаніямі, Які створює поколение мілленіалів (народжения з 1980-2000 роках).
Зазначімо, что процес інтернет-продвижения товарів/послуг та трансформування звічайна Користувачів інтернету у КЛІЄНТІВ Компанії Розглянуто не в повній мірі в сучасній літературі. При зростаючій складності та різнобічності інформаційних та інтернет-технологій, растет и роль ДОСЛІДЖЕНЬ, пов'язаних з розробка НОВИХ програм продвижения продуктов, ефективних Шляхів комунікації з потенційнімі Споживача та управління ЦІМ процесом.
Незважаючі на Актуальність использование лідогенерації во время рекламної кампании Задля создания клієнтської бази, існує такоже нестача налагодженно та чітко визначених технологий ее Функціонування. Основна проблема Полягає у відсутності розуміння цільової Дії та ее сценарію, Який превратилась звічайна користувача на клієнта Компанії, тому что для шкірного типу товару характерна своя логіка покупки (мотівації, Чинник). Нестача розробок науково-практичного характеру в Цій Галузі Визначи мету Нашої роботи.
Об'єктом дослідження є рекламна кампанія в інтернет-просторі.
Предметом дослідження є лідогенерація як метод Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі.
Метою роботи є Висвітлення методологічних аспектів дослідження процесса лідогенерації в якості методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі.
Відповідно до мети роботи, були поставлені следующие Завдання:
1. Розкрити Сутність зрозуміти інтернет-простір та рекламна кампанія;
2. Охарактерізуваті Основні поняття процесса лідогенерації: метод Підвищення ефектівності, лідегенерація;
. Проаналізуваті Історію дослідження реклами та інтернет-реклами в соціологічній та маркетінговій літературі;
. Розкрити Сутність процесса лідог...
