МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ
РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне
освітня установа
«БРАТСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
Кафедра «економіки та менеджменту»
Курсова робота
З дисципліни «МАРКЕТИНГ»
УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ ВКФ «СІБСТРОЙТОРГ»
Виконав
Волуйко Д.В.
Братськ 2012
Зміст
Введення
. Характеристика об'єкта дослідження
1.1 Загальні відомості про компанію ТОВ ПКФ «СІБСТРОЙТОРГ»
1.2 Коротка характеристика економічного стану і фінансових результатів діяльності ВКФ «СІБСТРОЙТОРГ»
1.3 Аналіз організації маркетингової служби ТОВ ВКФ «СІБСТРОЙТОРГ»
2. Аналіз маркетингової діяльності організації
.1 Дослідження товарної політики організації
.2 Дослідження цінової політики
.3 Дослідження збутової політики
.4 Дослідження ефективності діяльності організації по просуванню продукції
. Аналіз ринкових тенденцій
.1 Аналіз клієнтурного ринку і споживчих переваг
.2 Аналіз конкурентного середовища та конкурентоспроможності товару
.3 Узагальнюючий аналіз сильних і слабких сторін організації, ринкових можливостей і загроз
. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності організації
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Найважливішим індикатором роботи організації в сучасних умовах є ринок. Успішний вихід організації на ринок і завоювання на ньому конкурентних переваг в значній мірі обумовлюються реалізацією маркетингової діяльності. Це визначає значимість теоретичних знань і практичних навичок в галузі маркетингу в системі підготовки економістів менеджерів.
Курсова робота називається Дослідження і розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності .
Дана тема є актуальною і по сьогоднішній день. У цьому складному світі всі ми повинні розбиратися в маркетингу. Нам потрібно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він функціонує, які його запити. Нам потрібно розбиратися в маркетингу і в нашій ролі споживача, і в нашій ролі громадян.
В основі поняття маркетинг (англ. marketing) лежить термін ринок (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.
Маркетингова діяльність повинна забезпечити:
надійну, достовірну та своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.
В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає ідея людських потреб, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те, що безумовно знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю неузгоджену попередньо з ринком продукцію.
Із сутності маркетингу випливають основні принципи, що включають:
. Націленість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності. Ефективна реалізація товару на ринку в намічених кількостях означає, по суті, оволодіння його визначеної долей відповідно до довгострокової мети, наміченої підприємством.
2. Концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних напрямках маркетингової діяльності.
3. Спрямованість підприємства не на миттєвий, а на довгостроковий результат маркетингової роботи. Це вимагає особливої ??уваги до прогнозних досліджень, розробки на основі їхніх результатів товарів ринкової новизни, що забезпечують високоприбуткову господарську діяльність.
. Застосування в єдності і взаємо...
