на або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами;
) споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.
Звернувшись до них, можна визначити види відносин між усіма ланками виробничого процесу реклами. Однак, щоб віднести рекламне агентство до одного з цих понять, потрібно визначити його основні функції. Рекламні агентства як учасники рекламного процесу виконують такі основні функції:
здійснюють взаємини із засобами масової інформації, розміщуючи в них замовлення і контролюючи їх виконання;
створюють рекламну продукцію на основі отриманих від рекламодавців замовлень, розробляють плани комплексних рекламних кампаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал як творчих, так і технічних фахівців;
ведуть розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;
співпрацюють з друкарнями, студіями, рекламними комбінатами, позаштатними фахівцями.
Таким чином, можна визначити, що рекламне агентство відноситься до поняття рекламопроизводитель.
рекламне агентство
1.2 Організація взаємовідносин учасників рекламного процесу
Основними учасниками рекламного процесу є: рекламодавець (виробник товару), рекламопроизводитель (рекламне агентство), рекламораспространитель (ЗМІ) і споживач реклами (цільові аудиторії). І, якщо виробник товару вирішує звернутися до рекламного агентства для створення реклами, то їх відносини регламентуються особливим чином. Найбільш частою є договірна форма взаємовідносин. Для її оформлення часто задіюються сторонні юридичні організації, але також юрист може бути в штаті однієї з організацій, або оформляється типовий договір.
Однак до укладення договору необхідно вірно вибрати рекламне агентство для найбільш ефективного співробітництва. Вважається, що найбільш результативна робота виходить від взаємодії організації та агентства приблизно однакового розміру. Так великі рекламні агентства приваблюють великих клієнтів, вони працюють на великий обхват аудиторій, в роботу вкладаються значні фінансові кошти, часто таких клієнтів буває небагато і всі фахівці агентства повністю зайняті у проведенні їх рекламних кампаній. Агентства меншого розміру навпаки, мають безліч клієнтів, проводять менш масштабні акції і мають обмежений охоплення аудиторій. Однак ціна на проведення рекламної кампанії в таких агентствах значно нижче, а результативність кампанії для некрупною організації вельми висока.
До вибору рекламного агентства необхідно визначити одну з моделей співпраці:
рекламодавець диктує агентству, що, як і коли треба зробити;
рекламодавець абсолютно не вникає в те, що і як робить рекламне агентство за його дорученням;
рекламодавець проводить спільну роботу, знаходячи спільні рішення.
Перша модель знімає всю відповідальність з рекламного агентства, так як воно виступає лише виконавцем ідей і вимог замовника. Замовник регулює всі творчі процеси, стверджує концепції, вносить корективи. У кінцевому підсумку саме замовник і приймає на себе відповідальність за результати рекламної кампанії.
Друга модель небезпечна для рекламодавця, так як рекламне агентство може не мати достатніх знань для рекламування вузькоспеціалізованих товарів. Знання рекламодавця в області товару, що випускається необхідні при складанні плану рекламної кампанії.
Третя модель найбільш оптимальна, вона поєднує досвід фахівців рекламного агентства і рекламодавця. При постійній співпраці складається оптимальна програма рекламної кампанії, що дозволяє отримати високі результати від її проведення.
Після визначення моделі співпраці рекламодавець переходить до етапу вибору агентства. Для визначення критеріїв вибору агентства звернемося до думки фахівців:
Вибираючи для постійної співпраці рекламне агентство, чітко з'ясуєте для себе:
. Коли засновано агентство? Чи є воно частиною якої-небудь групи?
. Скільки в ньому директорів?
. Чи є вони дипломованими фахівцями, здавати відповідні іспити? Коли і де вони отримали свої дипломи?
. Скільки в агентстві службовців, які їхні обов'язки?
. Хто нинішній замовник агентства?
. Чи є у ...
