ВСТУП
Реклама в сучасному світі являє собою складне соціальне явище, далеко шагнувший за рамки виду трудової діяльності людини. Вона являє собою не просто бізнес, а значно ширше явище, що охоплює всі сфери життя суспільства.
При відсутності широкої пропозиції немає і можливості вибору, чи йде мова про автомобіль, пральному порошку або про культурному заході. В умовах сучасного світу різні організації пропонують велику кількість різноманітних товарів і послуг. У тому числі і установи сфери культури.
З одного боку реклама є невід'ємною умовою успішної конкуренції, вона містить в собі певну інформацію, а з іншого - служить орієнтиром для споживачів. Для того щоб реклама була ефективною споживачеві вже недостатньо традиційних методів реклами, вони зливаються в єдиний потік інформації. Це змушує шукати нові форми і методи позиціонування свого товару або послуг на ринку.
На даному етапі реклама закладів культури та їх заходів недостатньо добре розвинена. Однак за кордоном філармонії, концертні установи, театри, музеї роблять певні успіхи у цій сфері. У нашій країні з кожним роком розширюється ринок культурних послуг. І у зв'язку з цим постає питання вибору для споживача і збуту для виробника. Для кожної зі сторін реклама є дуже важливою частиною цього питання.
Даним питанням займався перелік зарубіжних авторів таких, як Огілві Д., Бернбах Б., Хопкінс К., Траут Д., Рівкін С., Шугерман Д., Левінсон Д., Ньюман М., Котлер Ф., та ін. На пострадянському просторі питаннями маркетингу і реклами займалися такі автори, як Архипов В.Є., Жарков А., Чижиков В., Колеснёва Е. П., Шекова О.Л., Тульчинський Г. Л. В Білорусі дана проблема не є розробленою, це і визначає актуальність теми даної курсової роботи.
За допомогою реклами споживач отримує інформацію і може орієнтуватися у величезному потоці пропозицій. На ринку культурних послуг ще не достатньо використовуються інноваційні форми реклами, однак існують установи, які роблять певні успіхи в цій справі. Одним з найбільш значущих установ культури Білорусі, є Палац Республіки, рекламна компанія якого достатня велика і використовує велику кількість традиційних методів реклами. Однак, на мій погляд, такої організації слід стежити за закордонними тенденціями і застосовувати їх досвід у своїй практиці.
Мета: розглянути специфіку рекламної діяльності установ та організацій сфери культури.
Завдання:
. Розглянути поняття та історію розвитку реклами;
. Виявити особливості реклами у сфері культури;
. Уявити приклади рекламної практики за кордоном;
. Проаналізувати особливості організації рекламної діяльності в ДУ «Палац Республіки» управління справами президента.
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є реклама в сфері культури.
Предметом дослідження є рекламною діяльності установ і організацій культури РБ.
Базою дослідження є КК «Палац Республіки» управління справами Президента.
При підготовці курсової роботи використовувалися такі методи дослідження: порівняльний метод, вивчення нормативно-правової бази, вивчення публікацій, статей, навчальних посібників, аналітичний метод і метод узагальнення.
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМИ ТА ЇЇ ФУНКЦІОНУВАННЯ У СФЕРІ КУЛЬТУРИ
.1 Реклама: визначення та історичний розвиток
Реклама? оповіщення різними способами для створення широкої популярності чого-небудь з метою залучення споживачів, глядачів і т. п. Переводитися реклама з латині як «викрикувати» (латинське дієслово reklamate - кричати) [8, с. 5].
Відповідно до Закону Республіки Білорусь «Про рекламу» реклама визначається як інформація про об'єкт рекламування, розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів, призначена для невизначеного кола осіб (споживачів реклами), спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування , формування або підтримка інтересу до нього і (або) його просування на ринку [8, с. 5].
Свої витоки рекламна практика бере ще з давнини. Першою формою реклами була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. У ході спілкування люди передавали певні відомості, які могли виконувати і рекламні функції. Практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і предметно-образотворча (зовнішня) реклама, що бере свій історичний початок від наскальних зображень, а також різних демонстрованих предметів - амулетів, оберегів, визначених композицій - прообразів гербів і емблем. [1, с.43].
Для середньовічного етапу...
