розвитку рекламної практики (V? XVI століття), насамперед, характерно подальше істотне розвиток усної реклами («герольди»? вісники, фольклорні різновиди усної реклами) [1, c.72].
Революційним подією став винахід Іоганном Гутенбергом в 1445.. друкарського верстата, яке підготувало передумови для виникнення різних видів друкованої реклами.
Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом, що відбувалися в різних країнах з 60-х років ХVIII століття (Англія) до кінця ХIХ століття. Винахід і впровадження у виробництво верстатів і машин стало фактором масового виробництва товарів і породило проблеми збуту, вирішення яких було б неможливим без реалізації комплексу стимулюючих заходів, а, отже, і реклами.
Винахід фотоапарата, телефону, фонографа, радіо стало новим етапом у розвитку аудіовізуальної реклами. Найважливішим чинником, пов'язаним з появою наймолодшою ??форми - комп'ютеризованої реклами - став винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних і комунікаційних технологій практично в усі сфери життєдіяльності. З'явилася на початку 90х років ХХ століття мережа «Інтернет» стала бистроразвівающейся середовищем для комерційних, маркетингових та рекламних комунікацій.
Зародження реклами в Білорусі почало відбуватися в двадцятих роках двадцятого сторіччя. Потрібно сказати, що біля її витоків стояли видатні люди: Марк Шагал, Казимир Малевич, Ель Лисицький. Вони робили перший білоруську рекламу у Вітебську на початку 1920-х років. Ця реклама носила більше політичний, агітаційний характер: прикрасою вулиць Вітебська до першого річниці Жовтневої революції, графіка вулиць (плакати Лисицького), Вітебські трамваї так само були покриті рекламно-агітаційним оформленням. Випуск плакатів досить широко був представлений в 1920-і роки в Білорусі. Крім політичної агітації були представлені й інші теми. Наприклад, відомий білоруський художник Я. Дроздович створив в 1921 році плакат «Сонца навукі скрозь Хмари цёмния прагляне ясна над Наша зямлёй ...», присвячений темі народної освіти [2].
У Білорусі активно розвивалася торгова реклама. Велике значення тоді надавали зовнішній рекламі (вивіскам приватних крамничок). Лідируюче місце займала і реклама в галузі культури. Це була друкована реклама, яка мала чіткі функціональні завдання? пропагувати діяльність видавництв, газет, кіно, театрів і т.д.
У середині 1950-х років, з початком епохи т.зв. «Відлиги» рекламі в Білорусі починають приділяти більше уваги, в ній побачили засіб виховного впливу на людей, інструмент стимулювання виробничої і культурної діяльності. 1960-ті роки стали новим етапом у розвитку білоруської реклами. Це був час підйому дизайну в Радянському Союзі. Тоді був створений Всесоюзний науково-дослідний інститут технічної естетики та його філія в Мінську, який став розробляти нові прийоми дизайну реклами. Незабаром в Білорусі починає свою діяльність велика рекламна фірма «Белторгреклама». У цей період велика увага приділяється підвищенню художніх якостей реклами. Художники-рекламісти прагнуть до композиційної виразності і логічності образотворчої форми, здатної вмістити в себе глибокий зміст, намагаються збагатити засоби художньої мови, роблячи акцент на освоєнні образотворчої метафори [2].
Наприкінці 1970-х? початку 1980-х років все більше уваги приділяється політичній рекламі з метою переконати народ у непорушності соціалістичних основ, в прогресивності радянської ідеології. Однак у середині 1980-х грянула так звана «перебудова». Вона дала новий стимул розвитку дизайну, а з ним і реклами. У 1987 році створюється Білоруський союз дизайнерів. При ньому починають функціонувати творчі дизайн-студії, які на замовлення підприємств створюють нові дизайнерські розробки, у тому числі і в області торгово-промислової реклами. Реклама з'являється і на телебаченні. Пізніше радянську країну чекали різні економічні та політичні стреси, нарешті, розпад СРСР, але реклама, міцно вкоренилися в нашому житті, все більше розширювала сферу діяльності, стаючи невід'ємною частиною нашої дійсності.
У 1980-90-і роки досить активно розвивався білоруський рекламний плакат. Крім видавництва «Агітплакат» до 1991 року у видавництві «Білорусь» існувала спеціальна редакція, яка займалася випуском плакатів і поштових листівок. Велика увага в Білорусі приділялася зовнішній рекламі. Особливо інтенсивно ця область реклами стала розвиватися в 1990-і роки [2].
Білоруська реклама вступила в XXI століття з певним досвідом. На сучасному етапі реклама виступає одним з основних факторів культурних трансформацій, в той же час, вона є автономним елементом духовної культури суспільства і зосереджує в собі різноманітний потенціал сучасної глобальної цивілізації. Рекламна діяльність як масове суспільне явище не...
