Реферат
Система розподілу, канал розподілу, збут, рух товару, тип посередника
Об'єктом даного дослідження є процес формування розподільної політики.
Предметом цього дослідження виступить розподільна політика ТОВ «Перша торгово-логістична компанія».
Метою є вивчення процесу формування розподільної політики підприємства.
При проведенні досліджень були використані такі загальнонаукові методи, як аналітичний, вивчення наукової літератури, системно-структурний аналіз і синтез
Практична значимість отриманих результатів визначається їх спрямованістю на формування та практичне застосування нових підходів до формування розподільної політики ТОВ «ПТЛК».
Курсова робота включає вступ, основну частину, висновок, список використаної літератури і додаток.
Зміст
Введення
. Політика розподілу підприємства: сутність і зміст
. Аналіз політики розподілу ТОВ «Перша торгово-логістична компанія»
. Удосконалення системи розподілу ТОВ «Перша торгово-логістична компанія»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Виробництво і споживання товару зазвичай рознесено в часі і територіально. Для того, щоб задовольнити потреби споживачів у повному обсязі, недостатньо виготовити товар, який потрібен споживачеві, продумати ефективну цінову політику. Крім цього, товар повинен бути доставлений, по-перше, в потрібне місце, по-друге, в потрібний час, і по-третє, в потрібній кількості. Як вирішити цю проблему найбільш ефективно? Який канал розподілу вибрати? Відповідь на це питання характеризує сутність політики розподілу.
Таким чином, основними цілями політики распределеніяявляются:
- організація збутової мережі для ефективного продажу виготовленої продукції;
досягнення певної частки товарообігу;
завоювання заданої частки ринку;
визначення глибини розподілу та мінімізація витрат на розподіл.
Це визначає важливість політики розподілу для підприємства і обумовлює актуальність обраної теми.
Метою цього дослідження є вивчення процесу формування політики розподілу підприємства на прикладі ТОВ «Перша торгово-логістична компанія».
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
- розглянути теоретичні аспекти політики розподілу, її сутність, функції і принципи формування;
- провести аналіз політики розподілу ТОВ «Перша торгово-логістична компанія»
- розробити шляхи вдосконалення політики розподілу ТОВ «Перша торгово-логістична компанія»
Інформаційною базою курсової роботи послужили навчальні посібники та періодична література в досліджуваній області, а також матеріали, зібрані безпосередньо в ТОВ «Перша торгово-логістична компанія».
1. Політика розподілу підприємства: сутність і зміст
Розподіл (товародвижение) в маркетингу - система забезпечення доставки товарів і послуг до місця продажу або експлуатації (установки) або надання послуги в точно обумовлений час і з максимально високим рівнем обслуговування, а також - діяльність з планування та контролю за переміщенням товарів від місць їх створення до місць продажу з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для компанії [11, с.89].
Канал розподілу (маркетинговий канал) - сукупність незалежних організацій, що беруть участь в процесі руху товару чи послуги від виробника до споживача. Маркетинговий канал - система доставки цінності споживачеві, в якій кожен учасник каналу цю цінність збільшує.
Канал розподілу являє собою шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів. Він дозволяє подолати розбіжності в часі, місці і праві власності, що відокремлюють товари і послуги від покупців, для яких вони призначені. Протяжність каналу розподілу визначається числом проміжних рівнів.
Рівень каналу розподілу- сукупність посередників, які
виконують певні функції по переміщенню товару і передачі права власності на нього чергового ланці ланцюжка посередників у напрямку кінцевого споживача.
Посреднік- юридична та (або) фізична особа, яка є сполучною ланкою між постачальником та споживачами. Перед кожним керівником компанії завжди постає питання: чи користуватися послугами посередників? Компанія повинна зробити вибір між прямим і непрямим збутом, як показано на малюнку 1.1.
