Введення
готель маркетинг рекламний стратегія
Актуальність теми полягає в тому, що сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерти та інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
Сьогодні багато економістів вважають, що реклама являє інформацію, яка допомагає зробити розумний вибір. Вона підтримує засоби масової інформації за рахунок часткового їх фінансування, сприяє розширенню виробництва та посиленню конкуренції в результаті ослаблення монопольної влади окремих компаній. І, нарешті, реклама стимулює витрати споживачів і, таким чином, створює сприятливі умови для високого рівня зайнятості. Найбільш виправданим необхідно вважати підхід до реклами як до інструменту ринкової комунікації, який може бути більш-менш ефективним в залежності від ринкової кон'юнктури, особливостей товару, умов виробництва і реалізації, характеристик покупців та інших факторів. Реклама є «прародителькою», а тепер - найважливішої складової маркетингу.
Об'єкт дослідження - маркетингова тривалість.
Предмет дослідження - рекламна функція маркетингу.
Мета даної роботи - теоретичне і практичне дослідження рекламної функції маркетингу.
Завдання роботи:
розглянути рекламну функцію маркетингу,
розглянути поняття і види реклами,
розглянути рекламну функцію маркетингу на прикладі готельного підприємства «Катерина парк».
Ступінь розробки теми:
Сьогодні існує велика кількість як вітчизняної, так і зарубіжної літератури на дану тему.
Е.В. Суркова «Основи маркетингу» - в книги описуються види і поняття реклами.
Е.Л. Головльова у своїй книзі «Основи реклами» докладно розглядає види реклами за різними класифікаційними ознаками.
А. Зінкевич «Секрети клієнтоорієнтованості. У своїй роботі Зінкевич наводить приклади поведінки споживачів при виборі товару і представляє різні способи ефективного впливу на споживача.
Структура роботи: дана робота складається з вступу, де автор визначає актуальність проблеми, мета і завдання роботи; двох теоретичних розділів, де розглянуті такі питання, як основи психологічного впливу в рекламі, використання психічних процесів для поліпшення ефективності реклами та однією практичною в якій розглянуто аналіз психологічного впливу реклами на людину, на прикладі готелю «Катерина Парк», і ув'язнення, де автором зроблені висновки по цілям і завданням.
Глава 1. Організація маркетингової діяльності готельного підприємства
.1 Зміст і структура готельного маркетингу
: Готельний бізнес в сучасних умовах є динамічно розвивається сферою економічної діяльності, з надання послуг, пов'язаних з розміщенням та тимчасовим проживанням. Господарюючі суб'єкти в цій сфері мають ряд специфічних рис, виявлення яких необхідно для характеристики готельного підприємства як об'єкта управління.
У відношенні готельного бізнесу в даний час в науковій літературі і прикладних дослідженнях існують різні трактування понять - «готельне господарство», «індустрія гостинності», «готельне підприємство», «готельна послуга», «ринок готельних послуг »і т.п., що зумовлює підходи до управління готельними підприємствами. В результаті проведеного аналізу змісту цих термінів був зроблений висновок, що в законодавчих та нормативних актах РФ, а також в науковій літературі відсутнє чітке визначення поняття «готель» і потрібно його формулювання.
Серед комплексу послуг, що надаються туристу під час подорожі, готельне обслуговування займає центральне місце.
Залучення російських і іноземних клієнтів на туристські об'єкти і є найважливішою умовою подальшого розвит...
