Національний державний Університет фізичної культури,
спорту і здоров'я імені П. Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург
Кафедра зв'язків з громадськістю
Маркетингове дослідження на тему:
«Роль етики в PR»
Виконали студенти 4 курсу денного
по напрямку 420302? «Журналістика»
Петухова А., Гагин В.
Перевірила: доцент, к.с.н Левіна С.А
Санкт-Петербург, 2 014
Введення
PR - один з важливих і активно розвиваються елементів сучасного цивілізованого ринкового механізму, безпосередньо пов'язаного з дослідженням і формуванням безперервно змінюється попиту та пропозиції на товари, продукцію та послуги у всіх галузях російської і світової економіки, підвищенням на цій основі ефективності виробництва і комерційної діяльності, задоволенням потреб людей в інших сферах суспільного життя., як і всякі інші сфери професійної діяльності, обумовлені необхідністю дотримання вимог до них суспільства в усьому їх різноманітті.
При здійсненні PR треба враховувати комплекс нормативних положень про суть, зміст і регулятивних механізмах в PR. У цей комплекс входять також і суто етичні критерії, властиві PR як самостійної діяльності з усіма притаманними їй закономірностями і суперечностями.
Актуальність проблеми полягає в тому, що в нашій країні етика у сфері PR на сьогоднішній день погано сформована і PR-фахівці нехтують кодексом поведінки в даній галузі.
План дослідження
1. Постановка мети
. Визначення завдань дослідження, об'єкта і предмета
. Постановка робочої гіпотези
. Визначення методів дослідження і джерел інформації
. Вибірка
. Складання програми та бюджету
. Пошук респондентів
. Організація опитувань
. Аналіз результатів і підведення підсумків дослідження
. Графічне представлення отриманих даних
Цілі дослідження
- виявити ступінь етичності у PR-фахівця;
встановити ступінь важливості етики для ринку PR;
Завдання дослідження:
вивчити поняття етики;
з'ясувати, які чинники впливають на етичну поведінку PR-фахівця;
з'ясувати ступінь етичності PR
Об'єкт дослідження:
професійна етика
Предмет дослідження:
етика в PR
Робоча гіпотеза:
Етика слабо впливає на діяльність PR; це пов'язано в першу чергу з умовами формування ринкової економіки в Росії. Для PR-діяльності набагато важливіше максимальне отримання прибутку і особиста зацікавленість PR-спеціаліста.
Методи:
аналіз вторинної інформації;
опитування (інтерв'ю).
Джерела інформації:
офіційні джерела (державні нормативні акти, професійні етичні регулятори).
результати опитування.
Вибірка:
В опитуваннях можуть брати участь PR-фахівці, а також жителі Санкт-Петербурга від 25 до 45 років. Пошук респондентів серед жителів міста проводиться випадковим методом. В якості джерел інформації ми використовуємо дані державних нормативних актів, сайт російського PR-порталу (РАСО), результати інтерв'ювання PR-фахівців, а також опитувань, що проводяться серед людей вулиці.
Програма і бюджет дослідження
Програма дослідження
№ДатаМероприятиеОтветственный123.10.14Постановка цілей і задачГагін В., Пєтухова А.224.10.14Определеніе необхідного бюджетаПетухова А.324.10ВиборкаГагін В.428-30.10.14Аналіз джерел з обраної темеПетухова А.51.11.14Опрос PR-спеціалістовГагін В.63.11.14Опрос людей на уліцеПетухова А.74.11.14Аналіз виконаної роботи, результати опросовГагін В., Пєтухова А.
Пошук респондентів:
Респонденти складаються з PR-фахівців, а також з групи людей, які вибираються випадковим чином. Пошук їх ведеться на вулицях, біля місць продажів ЗМІ міста Санкт-Петербурга.
Організація опитувань:
Опитування організовуються в кі...