ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ І. Комерційна діяльність торгового підприємства в условиях маркетінгової орієнтації
.1 Сутність, спеціфіка комерційної ДІЯЛЬНОСТІ в условиях рінкової економіки
.2 Використання Концепції маркетингу в комерційній ДІЯЛЬНОСТІ торгового підприємства
РОЗДІЛ ІІ. Спеціфіка та проблема комерційної ДІЯЛЬНОСТІ в условиях маркетінгової орієнтації торгових підприємств
.1 Організаційно-коммерческая характеристика ДІЯЛЬНОСТІ торговельного підприємства (АТБ-маркет)
.2 Товарна політика торговельного підприємства (АТБ-маркет)
.3 Маркетингові дослідження комерційної діяльності підприємства
.4 Аналіз комерційної діяльності підприємства Із закупівлі товарів
РОЗДІЛ ІІІ. Оцінка ефектівності комерційної ДІЯЛЬНОСТІ торговельного підприємств
.1 Прогнозування розвитку підприємства (АТБ-маркет)
.2 Аналіз маркетингових досліджень торговельного підприємства (АТБ-маркет), та порядок їх виконан
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦії
Список використаної літератури
ДОДАТКИ
ВСТУП
Сьогодні торгівля є одне з основних Галузо України. Зважаючі на це, темою для курсової роботи я звертаючись: «Вплив маркетингу на комерційну діяльність торговельного підприємства». Аджея, на мою думку, торговельне предприятие НЕ має шансів війтом на великий ринок спожівачів та отрімуваті стабільний прибуток без успішної маркетінгової програми та маркетингових досліджень.
необходимость дослідження Сайти Вся вінікає З РОЗВИТКУ серійного виробництва, коли все более підприємств начинает працювати не так на замовлення, а на вільний продажів, на невідомого споживача. Однако цілеспрямована діяльність по дослідженню Сайти Вся стала відносно регулярно лишь на початку ХХ ст. Спочатку вся маркетингова діяльність зводу до епізодічного коректування виробництва и збуту відповідно до змін рінкової ситуации. Пізніше до маркетингових проблем увійшло прогнозування та планування тріваліх змін обсягів, продажів, уровня витрат ТОЩО. Лише у 70-ті роки сформувалася стратегія управління виробництвом та збут з орієнтацією на ринок. Маркетинг превратился у активних комплексний засіб розв язання Довгострокова КОМЕРЦІЙНИХ проблем.
Термін market (ринок), что дослівно перекладається ринкознавства и означає діяльність у сфері ринк. Визначення маркетингу могут буті розділені на две основні групи: Класичні и сучасні.
Спеціалісти вважають, что маркетинг - це впоратися не только продавців, а й покупців, Які займаються поиск потрібного товару за прийнятною ціною. Таким чином, сучасний маркетинг - це особлива галузь економічної науки, яка займається вірішенням проблем раціоналізації у широкому розумінні путем розробки відповідного інструментарію.
Маркетинг предполагает Широке использование найвігіднішіх Ринковий можливіть. ВІН поклади від виробництва и Забезпечує випуск Виробнику лишь тихий товарів, котрі могут буті реалізовані. Звідсі віпліває важлівість маркетингу як процесса, что пов язує виробника зі Споживачем через торгівлю и Забезпечує зворотні зв язки между ними.
Глянь вчених маркетологів у візначенні маркетингу очень різняться. Ніні в мире існує более тісячі таких визначеня. Так, у 1960 р. Американська асоціація маркетингу (ААМ) розглядала маркетинг як підпріємніцьку діяльність, пов'язану Із спрямовуванням потоку товарів и услуг від виробника до споживача. У 1 985 р. ААМ на підставі багаторічного досвіду Впровадження маркетингу дала нове его визначення: маркетинг - це процес планування й втілення задумом, Ціноутворення, продвижения ї реализации Ідей, товарів и услуг помощью обміну, что задовольняє цілі ОКРЕМЕ осіб и ОРГАНІЗАЦІЙ.
Отже, нема й Не может буті однозначного визначення Поняття маркетинг raquo ;. Це цілий комплекс, система функцій розвитку, набор и Кількість якіх змінюється Слідом за еволюцією комплексу взаємін підприємства Із зовнішнім СЕРЕДОВИЩА, від ступенів їхнього розвитку. Цілі керівніцтва підприємства будут візначатіся про єктівнімі закономірностямі цієї еволюції Головна, а не суто суб єктівнім баченням raquo ;. Так само всі Функції маркетингу не могут буті зосереджені виняткова в підрозділі маркетингу. Зрозуміло, за Підрозділом маркетингу збережеться контроль за виконання ціх функцій, но сам ВІН становится Головною функцією вищого керівніцтва підприємства.
Говорячі про значення маркетингу як теоретичної Концепції, самперед слід підкресліті, что ВІН дозволяє фірмам краще прістосовуватіся до умів рінкової економіки. Ніколи Виробники розвинутих стран НЕ були в такій складній ситуации, як ніні. Аджея всі ринкі розподілені между Виробнику и насічені різноманітнімі товарами. За ціх умів Важко Проводити підпріємніцьку дія...
