Курсова робота
Рекламна діяльність підприємства як складова маркетингу
Введення
Щорічно в сучасному бізнесі з'являється все більше конкурентів, складнощів у веденні бізнесу, зростає динаміка подій. Все це призводить до ускладнення масових комунікацій компаній, яким для утримання своїх позицій вже недостатньо просто розміщувати оголошення в газетах. Доводиться придумувати, винаходити нові форми, вдаватися до інноваційних рішень у сфері реклами, комунікацій зі споживачами.
Актуальність даної роботи зумовлена ??тим фактом, що реклама в нашій країні стала необхідною умовою функціонування підприємств різних форм власності. Вона зачіпає інтереси мільйонів людей і є невід'ємною частиною їхнього життя. З усього набору ринкових інструментів російський бізнес швидко освоїв і широко став використовувати рекламу. Це пов'язано з тим, що реклама в системі маркетингових комунікацій є найбільш доступним методом стимулювання продажів.
Об'єктом нашого дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю «Люксор Сінемакс» - компанія, що займається кинотеатральной і кінопрокатної діяльністю.
Предметом нашого дослідження є рекламна складова маркетингової діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс».
Метою курсової роботи є розробка нових способів вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс».
Завдання курсової роботи:
1. Вивчити теоретичні основи реклами в система маркетингових комунікацій.
2. Розібрати поняття сучасного ринку видовищних послуг.
. Проаналізувати діяльність підприємства ТОВ «Люксор Сінемакс».
. Провести аналіз рекламної діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс».
. Визначити ключові проблеми маркетингового середовища ТОВ «Люксор Сінемакс».
. Розробити шляхи вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Люксор Сінемакс».
1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності як складової частини маркетингу і сучасного ринку видовищних послуг
1.1 Реклама в системі маркетингових комунікацій
рекламний комунікація маркетинговий ринок
Основне завдання маркетингу - задоволення потреб і потреб людей за допомогою пропозиції їм відповідних товарів і послуг, тому кожне підприємство повинно тим чи іншим способом інформувати потенційних покупців про свої товари (послуги), їх споживчі властивості, умови придбання. Поряд з цим необхідно забезпечувати і зворотний зв'язок з ними, щоб адекватно реагувати на динаміку споживчих переваг, досягнень в галузі науки і техніки. Інформування покупців про товари і послуги протягом століть здійснювали за допомогою реклами.
Поняття «реклама» в останні десятиліття стало не тільки часто згадуваним у засобах масової інформації словом, а й терміном, зухвалим широке коло асоціацій економічного, політичного, психологічного та соціокультурного характеру.
В економічному аспекті реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, товарами і послугами тощо, в політичному аспекті - з партіями, лідерами, виборами, гаслами, листівками і т.п. , в соціокультурному аспекті - з видовищними заходами, модою, шоу, благодійними акціями [15].
Термін «реклама» походить від латинського слова «rehlamare» - «голосно кричати» або «сповіщати». Закон Російської Федерації 18.07.95 р «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань »[12].
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами. Найчастіше зарубіжні автори також широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу.
Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації [22].
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу університету США, дає наступне визначення реклами: «Реклама являє собою ная...
