ТЕМА:
«Видатні рекламісти і їх внесок у розвиток сучасної реклами»
Зміст
Введення
Глава 1. Россер Рівз. Професійна діяльність
Глава 2. Білл Бернбах. Професійна діяльність
Глава 3. Клод Хопкінс. Професійна діяльність
Глава 4. Раймонд Рубикам. Професійна діяльність
Висновок
Список літератури
Введення
Ця курсова робота присвячена темі: «Видатні рекламісти і їх внесок у сучасну рекламу». Вибір теми невипадковий, адже він обумовлений моїм бажанням стикнутися з витоками зародження такого «феномена» як реклама, а в основному, з тими людьми, які цю рекламу створювали.
Реклама зародилася вже тоді, коли виникла потреба в продажу товару, так само безпосередньо шляхом рекламування. Ця ж потреба збереглася і до наших днів, тому можна з упевненістю заявити, що шлях реклами, як цілого поняття, був дуже довгим і триває й донині.
Мета даної роботи розповісти про відомі рекламістах, за допомогою, чиїх відкриттів і методів на сьогоднішній день реклама є сильним джерелом інформації. Завдання полягають у тому, щоб більш детально дізнатися як великі рекламісти, такі як: Россер Рівз, Білл Бернбах, Клод Хопкінс і Раймонд Рубикам.
Тема моєї курсової роботи досить актуальна, оскільки на цей день рекламісти розробляють нові стратегії і шукають шляхи поліпшення, грунтуючись на вже наявному досвіді попередників. Цей досвід є основою для існування реклами і він досить важливий для розуміння нинішньої ситуації в цій індустрії.
Реклама буде існувати до тих пір поки існує торгівля, тому рекламна справа є цікавим об'єктом для вивчення. Розуміння азів невіддільне від вивчення нинішніх процесів. Цим і зумовлена ??актуальність моєї роботи.
Глава 1. Россер Рівз. Професійна діяльність
Россер Рівз один з найвідоміших людей в сфері реклами. Почав свою кар'єру за часів Великої Депресії, коли йому було 19 років. Він покинув університет і почав працювати в газеті, але зрозумів, що зарплата занадто мала, і зайнявся рекламою. Він переїхав до Нью-Йорк, працював копірайтером, поки не отримав місце в Ted Bates amp; Co. в 1940 році. Рівз був віце - президентом агентства протягом 6 років, а потім став головою в 1955. Свою першу книгу «Реальність реклами» (The reality of advertising) він написав у 1961 році. У ній розповідається про його знаменитої техніці УТП - техніці унікальної торговельної пропозиції.
- ті пройшли під гаслом «креативної революції», а революціонерами з'явилися четверо рекламістів: Россер Рівз, Лео Барнет, Девід Огілві і Білл Бернбах.
Рівз говорив, що реклама безумовно не повинна розважати суспільство. Він стверджував, що реклама повинна привертати увагу, і головне повідомлення повинно повторюватися жодного один раз. Він пояснював це тим, що споживач може запам'ятати тільки одну головну річ - саме ясне і сильне твердження або ідею. Основою його рекламних ідей є гасло, що свідчить, що «купивши цей продукт, ви отримаєте таку-то вигоду!», Що і є УТП. Рівз наряджав акторів у медичні халати, щоб вони представлялися докторами в рекламі.
Незважаючи на брак мистецтва у своїх рекламних ідеях, які представляв Рівз, більшість рекламістів досі використовують техніки, які він розробив.
Навіть через 50 років ці слогани працюють. Техніка УТП принесла агентству Рівза мільйони доларів. (С 16000000 в 1945 до 130 в 1960 році піднялася прибуток компанії).
Рівз стверджував, що кожне рекламне повідомлення повинно що-небудь пропонувати споживачеві. Не просто слова, товар або реклама. Кожне повідомлення повинно говорити своєму читачеві, що, купивши саме цей товар, він отримає немислиму вигоду. Пропозиція повинна бути настільки сильним, що могло б спонукати мільйони на придбання саме Вашого продукту. Рівз вірив, що рекламна кампанія повинна тривати все життя продукту, що фахівці не повинні змінювати її лише для різноманітності.
«У 1960 році техніка Рівза почала здавати позиції. У віці 55 років він пішов на пенсію. »
Однією з найвдаліших робіт Рівза стала рекламна кампанія драже «M amp; Ms» 1954 р: слоган «Melts in your mouth, not in your hands» («Тане в роті, а не в руках») повністю відповідав концепції УТП. Незважаючи на те, що таїть шоколад насправді не представляє проблеми для споживачів, рекламна кампанія виявилася дуже ...
