ефективною, і слоган використовувався в більш пізніх кампаніях як лейтмотив.
Рівз був першим, хто використав телебачення у політичних кампаніях: в 1952 р він створив серію роликів в стилі кінохроніки про військове минуле кандидата в президенти від Республіканської партії Д. Ейзенхауера. УТП звучало так: «Ейзенхауер - людина світу» (на тлі втручання США у війну в Кореї гасло звучало переконливо).
Ще одна рекламна кампанія Рівза, розроблена ним для лікарського препарату «Anacin» («Анацін») є однією з найбільш неоднозначних. «Anacin» був аналогом «Аспірину», тому складно було уявити переваги, яких насправді не було. Рівз блискуче впорався з нелегким завданням, в написаному ним рекламному тексті звучало: «... Містить спеціальні інгредієнти, які швидко справляються з болем, швидко знижує тиск, приносить швидке позбавлення від депресії». Крім тексту, для рекламної кампанії був написаний джингл, який називався «Fast, fast, fast relief» («Швидке, швидке, швидке поліпшення»). Обступила споживачів з усіх боків рекламна кампанія сприяла зростанню продажів.
Згідно з концепцією Рівза, в хорошій рекламі ніщо не повинно відволікати споживача від товару. Його підхід використовується і в даний час, хоча «псевдонаукових» експлуатувалася рекламістами недовго.
Глава 2. Білл Бернбах. Професійна діяльність
Білл (Вільям) Бернбах (1911 - 1982) - значна фігура в історії американської реклами. Є одним із засновників агентства «Doyle Dane Bernbach» і автором рекламної кампанії «Think Small» для «Volkswagen Beetle», яка вважається найкращою кампанією XX століття. «Бернбах був відомий відданістю творчості та оригінальності, а його спадщина зробило його головною силою творчої революції рубежу 1960-х - 1970-х років.» Ще однією заслугою Вільяма Бернбаха є створення команд з копірайтерів і арт-директорів.
Початок рекламної кар'єри
«Вільям Бернбах народився 13 серпня 1911 року в родині Якоба і Ребеки Бернбах. Ще дитиною він захоплювався читанням і складанням віршів і виріс під враженням від мистецтва. »
У 1933 р Бернбах закінчив Нью-Йоркський університет. Свої знання з мистецтва та філософії також допомогли в побудові подальшої кар'єри. Однак Велика Депресія не дала Бернбаху знайти роботу в рекламі, як він планував, і молодий чоловік поступив на службу в Відділ кореспонденції «Schenley Distillers Company». Але це не завадило Вільяму Бернбаху складати рекламні повідомлення для співробітників компанії. Одне з них він надав на суд Відділу реклами, проте не отримав ніякої рецензії. Щоправда, згодом реклама Бернбаха була передрукована слово в слово «The New-York Times». І хоча за давністю часу було складно довести, хто виступав її автором, Вільям Бернбах зміг зробити це. У подяку за творчий підхід Льюїс Розенталь, президент «Schenley», дав молодому співробітнику підвищення, призначивши його в Відділ реклами.1939 по 1940 рр. Бернбах працював на нью-йоркській Всесвітній виставці у відділі просування в статусі «літературного раба». Коли виставка закінчилася, Бернбах перейшов в рекламне агентство Вільяма Уайнтрауба. Згодом він провів два роки на Другій світовій війні і, вражений побаченим, все подальше життя намагався не виїжджати за межі Нью-Йорка.
У 1943-1944 рр. Бернбах був директором Відділу післявоєнного планування в «Coty, Inc.», а потім протягом чотирьох років обіймав посаду віце-президента в агентстві «Грейс». Тут Бернбах створив свою першу по-справжньому успішну рекламу - універмагу «Ohrbach s». Бернбах змінив його імідж недорого магазину на імідж престижного магазину для всієї родини, завдяки творчій і гумористичної, хоча і недорогий рекламі. У повідомленнях «Ohrbach s» Бернбах намагався «захопити» увагу споживача таким чином, щоб назва продукту так чи інакше залишалося на самому видному місці. Бернбах вірив, що найвдаліша реклама - це реклама, яка сприяє запам'ятовуванню товару не менше, ніж самої реклами.
Багато в чому успіх кампанії «Ohrbach s» зумовило те, що разом з Бернбаха над нею працював Пол Ренд - згодом відомий дизайнер-авангардист. Їхня співпраця настільки надихнуло Бернбаха, що він зробив метод творчих тандемів одним з принципів роботи свого майбутнього агентства. Копірайтери і дизайнери повинні були діяти разом - тобто, бачити один одного протягом усього часу виконання замовлення, а не в момент компіляції їхніх робіт.
Незважаючи на успіх кампанії Бернбаха, глава «Ohrbach s» залишився незадоволений роботою агентства в цілому. Саме він запропонував Вільяму Бернбаху задуматися про відкриття свого рекламного агентства і дав гарантію, що «Ohrbach s» стане його першим клієнтом.
«Doyle Dane Bernbach»
1 червня 1949 Дойл, Дейн і Бе...
