Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти формування структури маркетингу на підприємстві
1.1 Сутність маркетингу і його роль у розвитку підприємства
1.2 Організація маркетингової діяльності на підприємстві
2. Аудит маркетингу у ІП Логунов С.Н.
2.1 Коротка характеристика фірми
2.2 Структура управління та оцінка ефективності маркетингу
2.3 Організація функцій маркетингу у фірмі
. Пропозиції щодо вдосконалення функцій маркетингу у ІП Логунов С.Н.
Висновок
Список літератури
Введення
Розвиток ринку та споживчої культури залишає все менше можливостей для фірм, що діють на ринку «залежно від обставин» з натхнення менеджера або з урахуванням тільки його особистого досвіду. Необхідним для виживання стає системний підхід до освоєння і регулювання ринку, на якому працює компанія.
Сучасні тенденції до посилення товарної конкуренції, насиченню і перенасичення локальних ринків слабо диференційовними товарами змушують компанії багато сил і коштів витрачати на впровадження товарів на ринок, розвиток товарообігу. Головну роль у цьому процесі відіграє маркетинг.
Маркетингова методологія базується на узагальненні ринкового досвіду значної кількості компаній, що успішно діють і розвиваються на ринку.
У практиці російської ринкової діяльності часто зустрічається викривлене розуміння маркетингу. Маркетинг багато хто сприймає тільки як дослідження ринку, ототожнюють з рекламою або агресивними формами продажу. Тим часом все це тільки елементи маркетингової системи, створення якої пройшло кілька етапів і різноманітних форм регулювання ринку, перш ніж маркетинг придбав сучасну структуру. [13, с.11]
Численні визначення маркетингу можна умовно розділити на дві групи: широкі визначення і вузькі.
У широкому сенсі, маркетинг - це діяльність, яка забезпечує на підприємстві розробку, виробництво і доведення до покупця тих товарів і послуг, які становлять для нього цінність.
У вузькому сенсі маркетинг - це функція (окремо розглянутий елемент бізнес-системи, який може втілюватися у формі структурного підрозділу), до складу якої входять дослідження ринку, розробка концепції продукту, просування, цінова політика і вибір цільових сегментів покупців. У цьому сенсі маркетинг не включає в себе діяльність по збуту і дистрибуції.
У рамках даної курсової роботи маркетинг буде розглядатися в широкому сенсі.
Предмет дослідження - система маркетингу на підприємстві.
Об'єкт дослідження - ІП Логунов С.Н.
Мета курсової роботи - провести аудит маркетингу у фірмі ІП Логунов С.Н. та розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності.
Завдання, які стоять перед даною курсовою роботою:
- розглянути теоретичні основи організації маркетингу на підприємстві;
- оцінити організацію маркетингу у фірмі ІП Логунов С.Н .;
- розробити рекомендації щодо вдосконалення організації маркетингу у фірмі ІП Логунов С.Н.
1. теоретичні аспекти формування структури маркетингу на підприємстві
. 1 Сутність маркетингу і його роль у розвитку підприємства
Маркетинг являє собою певну систему внутрішньофірмового керування, що має власну методологічну основу: принципи, функції, організаційну структуру, методи та інструменти, інформаційну базу. Маркетингова діяльність спрямована на вивчення, облік попиту та вимог ринку для більш обгрунтованою орієнтації виробництва на випуск конкурентоспроможних продуктів в заздалегідь встановлених обсягах, і. відповідають певним техніко-економічним характеристикам, реалізація, якої може забезпечити фірмі одержання найбільш високого прибутку або стійке становище на ринку.
Маркетинг як управлінська діяльності включає в себе: [17, с.38]
- вивчення попиту (поточного і перспективного) на конкретний товар на певному ринку або його сегменті, вимог споживачів до товару; його якості, новизні, техніко-економічним і естетичним характеристикам, рівню ціни та ін. орієнтирам, включаючи можливі канали збуту;
- складання, виходячи з комплексного обліку ринкового попиту, програми маркетингу по продукту (або групі продуктів), в якій на основі аналізу всіх необхідних факторів розглядаються можливі витрати виробництва конкретного продукту, у тому числі враховуються необхідні капіталовкладення, витрати на НДДКР, на освоєння товару у виробництві, збутові, транспортні витрати, витрати на рекламу, техобслуговуван...
