Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне
освітня установа
вищої професійної освіти
«Російський економічний університет
імені Г. В. Плеханова »
Курсова робота
За предметами Менеджмент організації та Економіка фірми
на тему:
«Закони організації та роль маркетингу в діяльності компанії« Найк »»
Виконав
Студент ВШ ГТСІ
Групи 190 - 21
Рубанович Кирило Борисович
Наукові керівники:
Доктор економічних наук
Баринов Володимир Олександрович,
Москва, 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Закони організації на прикладі компанії «Найк»
1.1 Характеристика діяльності організації «Найк» »
1.2 Реалізація законів організації в компанії «Найк»
1.2.1 Закон синергії
1.2.2 Закон розвитку
1.2.3 Закон самозбереження
1.2.4 Закон інформованості-впорядкованості
1.2.5 Закон композиції і пропорційності
1.2.6 Закон єдності аналізу та синтезу
Глава 2. Роль маркетингу в діяльності компанії «Найк»
2.1 Поняття маркетингу
2.2. Функції та принципи маркетингу
2.3 Характеристика товарів «Найк»
2.4 Основні напрями маркетингової діяльності компанії «Найк»
2.4.1 Планування та здійснення рекламних кампаній
2.4.2 «Нетрадиційна» реклама
2.4.3 PR і прямий маркетинг
2.4.4 Планування продажів
2.4.5 Ціноутворення
2.4.6 Управління каналами просування товару
2.5 Оцінка ефективності маркетингу в компанії «Найк»
2.5.1 Основні методи оцінки ефективності маркетингу
2.5.2 Оцінка ефективності маркетингової діяльності компанії
2.6 Удосконалення маркетингової діяльності компанії «Найк»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
маркетинговий рекламний просування товар
В останні десятиліття вивчення організацій та їх поведінки стало головним завданням досліджень, що проводяться спільно представниками декількох наукових дисциплін. Вивчення організацій поступово перетворилося на самостійну наукову область - теорію організації.
Організація не являє собою конкретної, матеріальної сутності, але разом з тим вона може мати ряд властивостей як матеріальних, так і нематеріальних. Будь-яка організація підпорядковується певним законам.
Закон - це необхідне, істотне, стійке повторюване відношення між явищами в природі і в суспільстві. Закони організації по важливості поділяються на два рівні. До першого належать основоположні закони організації: закон синергії, закон самозбереження і закон розвитку, до другого - менш важливі закони організації: закон інформованості - впорядкованості, закон єдності аналізу та синтезу, закон композиції і пропорційності.
Крім перерахованих законів велику роль в упорядкуванні і роботі організації як системи грає маркетинг. Сьогодні маркетинг стає основою розробки виробничої стратегії, оскільки основним принципом конкурентоспроможності компанії є орієнтація на одержання прибутку через задоволення потреб споживачів, що можна зробити тільки за допомогою маркетингу.
Маркетинг - феномен XX століття. Своїм походженням він зобов'язаний економічній науці і розвивався як форма прикладної економіки. Маркетинг тісно пов'язаний з базовими категоріями економічної теорії, такими як обмін, максимізація прибутку, корисність, спеціалізація, раціональність.
Дана робота спрямована на різнобічний розгляд і вивчення законів організації, їх впливу на роботу компанії «Найк», а також на виявлення справжньої ролі маркетингу в діяльності компанії і розгляд можливих вдосконалень цієї діяльності.
Актуальність даної роботи зумовлена ??тим, що компанія є одним з найбільших і успішних спортивних брендів. Протягом останніх десятиліть «Найк» стабільно розвивалася, щорічно збільшуючи свій дохід і сферу впливу, в результаті чого стала відмінним прикладом для проведення аналізу в рамках таких понять як маркетинг і закони організації.
Мета даної роботи - вивчити і проаналізувати закони організації, а також виявити роль і місце маркетингу в дія...
