льності фірми на прикладі однієї з найбільших західних компаній з виробництва товарів, орієнтованих на спорт - «Найк».
Завдання роботи:
дати характеристику діяльності організації;
вивчити закони організації;
розкрити дію основоположних законів на прикладі «Найк»;
дати визначення сучасному розумінню маркетингу;
позначити основні теоретичні напрямки діяльності маркетингу на підприємствах;
показати високу роль маркетингу шляхом приведення й аналізу результатів діяльності компанії «Найк»;
позначити шляхи розвитку маркетингового відділу компанії, області для застосування сил.
Глава 1. Закони організації на прикладі компанії «Найк»
1.1 Характеристика діяльності організації «Найк» »
На протязі вже більше 60 років компанія Найк є символом успіху в світі спорту. Компанія була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Бауерманн. Спочатку вона носила назву Blue Ribbon Sports і спеціалізувалася на замовленні кросівок в азіатських країнах і подальшому продажі їх на американському ринку. Вклавши у справу по 500 доларів, Найт і Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Onitsuka Tiger. У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована в Nike, Inc.
Назва походить від імені грецької богині перемоги Ніки, а не від англійського слова, яке б читалося «найк». Незнання даного факту привело до широкого поширення в російськомовному середовищі неправильної транскрипції «Найк», яка навіть була використана в назві офіційного представника компанії в Росії.- один з найбільших виробників спортивних товарів у світі. Продукція випускається під марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter та ін. Також Nike контролює компанії, що випускають товари під брендами Converse і Hurley International.
Місія компанії полягає в наступному:
працювати для того, щоб клієнти могли втілити в життя найсміливіші варіанти самовираження;
домагатися від свого товару максимальної ефективності;
створювати нові висококваліфіковані робочі місця й надавати співробітникам гідні умови для роботи та розвитку.
1.2 Реалізація законів організації в компанії «Найк»
. 2.1 Закон синергії
Закон синергії - будь-яка організація характеризується наступними елементами: продуктивність, зацікавленість, мікроклімат у колективі, науково-технічний потенціал, відношення до зовнішнього середовища, перспективи розвитку, імідж. Для будь-якої організації існує такий набір елементів, при якому її потенціал утворений значеннями представлених елементів, завжди буде або істотно більше простої суми потенціалів, що входять до неї елементів, або істотно менше.
Синергетичний ефект компанії проявляється в наступному:
1. Розподіл праці. У компанії є раціональне розподіл праці працівників. У кожного працівника своя спеціалізація, певний вид постійної діяльності, за яку він несе відповідальність. Завдяки цьому зменшується час на виробничий процес, і продається необхідний обсяг продукції і в слідстві з найменшими витратами. Компанія має прибуток і не працює собі в збиток.
Рис. 1. Схема працівників компанії Найк.
2. У компанії всі працівники проходять підготовчі курси і курси з підвищення кваліфікації. Компанія розвиває необхідні навички у своїх співробітників: для навчальних цілей вона впроваджує програми - короткострокові для новачків, для управлінців - програма «Університет» тривалістю 1 рік.
3. Бренд «Найк» сприймається як елемент статусного становища. Бренд компанії є найвідомішим на території Росії. Компанії вдалося створити потужний «Lifestyle бренд», який рекламується через сильну маркетингову систему головної компанії, а також по засобом зовнішньої реклами та смс-розсилок. На відміну від конкурентів, «Найк» добилася найбільших успіхів у просуванні свого бренду і стилю життя, який він тягне за собою.
4. «Найк» займає одне з лідируючих положень у галузі, має найбільшу кількість монобрендових магазинів, найвідоміший впізнаваний бренд і найвищі темпи зростання по галузі. Це унікальне положення «Найк» в Росії зокрема пов'язане з тим, що компанія має необхідний досвід функціонування на даному ринку, вона раніше «закріпилася» на ньому, забезпечивши собі довгострокові темпи зростання.
5. У компанії «Найк» корпоративна політика зді...
