понять і інтерпретацій соціальної реклами, але таке поняття як соціальна реклама існує тільки в Росії, на Заході його замінює «Publik Interest». Найбільші західні теоретики реклами Бове і Аренс у своїй книзі «Сучасна реклама» користуються терміном «некомерційна реклама», яка класифікується за видами організацій, що користуються нею. Така реклама також відома під терміном «Оголошення громадських служб» (public service advertising і public service announcement, скорочено PSA).
Поняття соціальної реклами розкрито в роботах М.М. Грибок, А.В. Ковальової, Г.Г. Ніколайшвілі та ін. Згідно Л.М. Дмитрієвої соціальна реклама - це комунікація за допомогою ЗМІ та інших каналів поширення з метою вплинути на установки людей щодо тих чи інших актуальних проблем, таких, наприклад, як злочинність, проблема СНІДу, алкоголізму, наркоманії, здоров'я і благополуччя нації, захист навколишнього середовища. Г.Г. Ніколайшвілі визначає соціальну рекламу, як вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до актуальних проблем суспільства і до його моральним цінностям. Існує також наступне визначення, соціальна реклама - це сучасний спосіб поширення суспільно значущого, важливого чи корисного знання, здійснюваний методами реклами в інтересах суспільства. М.М. Грибок говорить про те, що соціальна реклама закликає до вирішення соціальних проблем, звертається до людини як до громадянина, до представника соціуму. Вона спонукає ні до покупкам, а до вчинків. Федеральний закон РФ «Про рекламу» згідно зі ст. 18 дає наступне визначення: «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей». З цього визначення випливає, що соціальна реклама, як правило, не має комерційних цілей і несе моральні завдання. В основі її найчастіше стоять виховні цілі. Це може бути пропаганда здорового способу життя, дбайливого ставлення до навколишнього середовища, культури поведінки і т.д. Рамки соціальної реклами досить прозорі, і іноді досить важко відрізнити її від комерційної, тому що не всі соціальні проекти мають перед собою лише виховну мету. Існує реклама, що ставить дещо інші завдання. До такого роду акціям відносяться заклики до своєчасній сплаті податків або комунальних послуг.
Як можна помітити, такого роду реклама приносить прибуток певним державним організаціям, але все ж вона по праву може бути названа соціальної, оскільки забезпечує добробут держави в цілому, отже, і населення, що проживає на його території.
Також можна говорити про те, що соціальна реклама - це спосіб формування ставлення до навколишньої дійсності. Це метод придушення байдужості нашого суспільства та залучення його уваги до соціальних проблем (наркоманія, алкоголізм, злочинність, забруднення навколишнього середовища) і до проблем держави (відродження патріотизму, благополуччя сімейних відносин, виконання громадянських обов'язків населення). Соціальна реклама займає особливе місце в рекламному просторі, насамперед, завдяки своїй тематиці.
Нами були розглянуті кілька варіантів визначень поняття соціальна реклама, всі вони різні, але всіх них полягає головна мета її - змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, привернути увагу людей до конкретних соціальних проблем або повідомити про соціальні ініціативах влади, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності.
1.2 Передумови соціальної реклами в Росії в 19 і початку 20 століття
.2.1 Праобрази соціальної реклами в газетній періодиці
Прообраз соціальної реклами вбачається у виданні газети «Російський інвалід». Спонукальним чинником її створення стала необхідність громадської та державної допомоги калікам воїнам Великої Вітчизняної війни 1812 року.
Поступово багато громадські благодійні організації почали обзаводитися своїми періодичними виданнями.
Як приклад можна привести «Журнал Імператорського Людинолюбного суспільства», що видавався близько 10 років - з 1817 по 1826 рік. За ці роки вийшло 108 номерів, які сприяли розвитку та утвердження ідеї благодійності в аристократичних колах.
Поряд з відносно нечисленними газетами, у другій половині 19 століття з'являється все більше число журналів, що видаються благодійними організаціями. Подібні видання, на наш погляд, якраз підтверджують думку про те, що в Росії на початку 20 століття соціальна робота виявила ознаки стійкої та активної професіоналізації. Що стосується масової суспільно-політичної преси, то на всьому протязі 20 століття повідомлення про благодійну діяльність і заклики до такої займали в ній скромне місце.
Однак для держави, в якій 90% населення неписьменні, такого роду публікації не могли мати того резонансу, на якій орієнтується соціальна робота.
